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营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99%的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而现代营销学之父

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服务经济时代呼唤现代服务业高技能人才。当前我国高职院校培养的高技能人才还不能胜任现代服务业领域的相关工作，学术界关于高职院校现代服务业人才培养的系统研究尚不多见。面对服务经济时代提出的新要求和新挑战，如何培养满足现代服务业发展需求的高技能人才，已经成为高等职业教育必须认真思考的重要问题。本研究旨在解决高职院校培养的人才

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广告批判作为一种学术话语，在中西方的学术界都曾产生过且目前仍在产生重要的影响，但对这一学术话语的系统性的梳理研究，特别是从马克思哲学思想视域出发对这一学术话语进行系统性的梳理研究，至今尚付阙如。本书首次从历史唯物主义的双重逻辑——生产逻辑和资本逻辑——出发，尝试对广告批判这一学术话语进行仔细考辨，在系统梳理分析了西方广

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