本书立足于信息时代平面设计的社会性与应用性，以交叉学科的思维方式对平面设计进行了新的探索与反思，提出了很多具有逻辑性和可操作性的设计思维与表现规律。全书共4章，内容包括平面设计创意法则、平面设计元素、平面设计领域、由“中国特色”寻找平面设计突破点等。
第 1 章 平面广告设计概述................1
1.1 广告设计的概念及特征....................2
1.2 平面广告设计的教与学....................4
1.3 平面广告的分类..........................7
1.4 现代广告的理念与责任...................10
单元训练和作业..............................12
第 2 章 平面广告的发展历程.............13
2.1 中国平面广告的发展.....................14
2.2 国外平面广告的发展.....................16
2.3 现代平面广告的发展趋势.................21
单元训练和作业..............................22
第 3 章 广告创意思维...................23
3.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........24
3.2 广告创意理论...........................27
3.3 广告创意的定位策略.....................29
3.4 广告创意的思维方法.....................32
3.5 广告创意的原则.........................36
3.6 广告创意的表现技法.....................42
单元训练和作业..............................45
第 4 章 平面广告的构成要素与
编排设计........................47
4.1 广告文案设计...........................48
4.2 广告文字设计...........................51
平面广告创意设计
IV
CONTENTS
IV
4.3 广告图形创意...........................57
4.4 广告色彩表现...........................65
4.5 广告编排设计原理.......................73
4.6 广告设计与视觉流程.....................76
单元训练和作业..............................78
第 5 章 平面广告的流派与风格..........80
5.1 德国的平面广告.........................81
5.2 瑞士的平面广告.........................83
5.3 法国的平面广告.........................85
5.4 波兰的平面广告.........................87
5.5 美国的平面广告.........................89
5.6 日本的平面广告.........................92
5.7 中国的平面广告.........................94
单元训练和作业..............................99
第 6 章 平面广告媒体...................100
6.1 报纸广告..............................101
6.2 杂志广告..............................104
6.3 招贴广告..............................107
6.4 直邮广告..............................110
6.5 售点广告..............................112
6.6 户外广告..............................115
6.7 广告媒体策略..........................118
单元训练和作业.............................119
参考文献.................................120
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