本书列举了企业商标管理中常见的十一个实务问题，囊括了企业商标创造、运用、管理和保护的各个层面，分析了在这些实务层面企业的商标管理现状，并针对这些问题提出了具体的管理思路和建议，为企业的商标管理工作提供了有益的借鉴和参考。
随着国家大力实施知识产权战略，以及知识产权在市场竞争中的作用日益凸显，行业主管部门和企业运营主体的知识产权战略布局和权利保护意识日益增强。
国务院出台的《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》（国发〔2015〕71号）中进一步明确了全方位巩固知识产权大国地位，为建成中国特色、世界水平的知识产权强国奠定坚实基础的主要目标。
与此同时，企业自身也越发认识到知识产权管理的重要性。越来越多的企业的知识产权管理意识正在觉醒，知识产权管理需求逐渐明确。以科技创新型企业为例，很多企业的知识产权管理工作已经形成良好的模式，并产生积极的效果。
商标管理作为企业知识产权管理的重要组成部分，因其与品牌管理的直接联系而在企业生产运营中发挥着重要作用。商标管理工作给企业带来的经济效益有时不好量化，但是轻视商标保护却会直接给企业带来惨痛的教训。苹果公司的“IPAD”商标之争、“加多宝”和“王老吉”从商标到广告语的系列博弈、“中国好声音”的被迫更名�9�0�9�0无数商标案例生动且深刻地说明了商标管理对于企业的重要性。
为了方便企业尤其是成长型、成熟型企业了解商标管理的实质内容和关键问题，中国移动联合集慧智佳知识产权管理咨询公司推出了本书，从实务角度探讨企业商标管理的重点问题。
中国移动连续入选美国《财富》杂志的世界500强，最新排名列第55位；上市公司被美国《商业周刊》评为“全球最具创新力企业50强”。该公司有效实施国家知识产权战略，先后被国家知识产权局认定为“全国知识产权试点单位”和“国家知识产权示范创建单位”；被国家工商总局评为首批“国家商标战略实施示范企业”；分别获得世界知识产权组织和国家工商总局联合颁发的“中国商标金奖”、世界知识产权组织和国家版权局联合颁发的“版权金奖（中国）”。
集慧智佳知识产权管理咨询公司拥有超过百人的专业咨询团队，公司成立十余年以来，专注于知识产权咨询服务，是全国知识产权咨询业内首家成功登陆“新三板”的咨询公司。
本书共有十章，内容涉及了商标管理的十大基本问题，即商标与品牌、商标规划、商标注册、商标使用、证据管理、驰名商标、商标管理、商标运营、商标保护和资源管理。我们将企业多年商标管理工作的实践和思考进行总结，力争做到：
● 阐述理论，更重实务。不囿于基础理论的讲解，更关注解决企业在实务层面遇到的实际困难和问题。
● 结合案例，深入浅出。以深入浅出的生动语言结合具体案例，将企业商标管理中的问题进行剖析，努力化繁为简，便于企业理解和实施。
● 提供样本，具体指引。在管理实操中，提供了部分示例样本，企业可以参考和借鉴，以提高具体工作的效能。
希望我们在本书中分享的经验和建议能为广大企业商标管理实务带来一些思路，贡献些许微薄之力。
限于编者水平和篇幅，本书仍有一些不足之处。在内容上，十个章节未必能够囊括商标管理的各个方面，对于部分企业仍有未能论及之处；在深度上，因本书更偏重商标管理的普适性、基础性问题，所以论述深度有限。以上种种，谨请各位同行及读者批评指正。我们愿以此书抛砖引玉，共同推进企业商标管理工作走向深入。
资深企业法务权*咨询机构中国移动连续入选美国《财富》杂志的世界500强，*新排名列第55位；上市公司被美国《商业周刊》评为“全球*具创新力企业50强”。该公司有效实施国家知识产权战略，先后被国家知识产权局认定为“全国知识产权试点单位”和“国家知识产权示范创建单位”；被国家工商总局评为首批“国家商标战略实施示范企业”；分别获得世界知识产权组织和国家工商总局联合颁发的“中国商标金奖”、世界知识产权组织和国家版权局联合颁发的“版权金奖（中国）”。集慧智佳知识产权管理咨询公司拥有超过百人的专业咨询团队，公司成立十余年以来，专注于知识产权咨询服务，是全国知识产权咨询业内*家成功登陆“新三板”的咨询公司。
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