本书将用非常通俗、简单的方法帮助大家在短时间内学会一套快速了解和掌握一家企业的经营状况的方法，从而找出企业的核心价值。好比认识自己身体状况一样，我们会运用人体骨骼脉络图来说明和展示自己的健康状况。而在分析企业的时候，我们也要充分了解和掌握企业自身的骨骼和脉络图，在这本书里，你会认识什么是财务报表，也就是企业的骨骼脉络图；资产负债表（好比人体的骨骼）、利润表（好比人体的肌肉）和现金流量表（好比人体的血液）有些什么项目，代表什么；如何利用财务比率去捕捉财务报表里的变化和隐含信息；如何利用财务报表对企业经营进行解析。本书的特点是从基础着手，以大量热点企业案例为辅，既面向门外汉，又可以帮助有一定财务基础的读者温故知新。在内容编排上层层递进，首先从财务概念入手，再分析三大表的结构和作用，然后结合财务指标对企业进行分析与评价，*后通过3个综合案例帮助读者掌握如何运用这些分析工具。
***看数据、知真相、懂套路、巧投资，快速提升财商***分析企业的经营状况、挖掘企业的核心价值 让每一个数据都成为你投资的利器
深夜，掩卷，一本深入浅出诠释财务三张报表，以及用生动语言和案例描述的关于那些眼花缭乱的财务比例的故事。一本值得圈内和圈外人共同阅读的书。
第一次看到用骨骼、肌肉和血液来形容财务的三大报表暗喻公司财务状况的健康程度，细想倒也是非常贴切。对于圈内人来说，站到另一个角度来看财务的日常，回到分析的初心也未尝不会有新的启示。而对于圈外人来说，能通过这本书理解数据表象之后的原本，能从一堆繁杂的数字和比例之中找到想要了解的情况，以数据和事实作为判断的依据，总比道听途说，人云亦云要来得踏实一点。这本书的作者自己搜集了大量的案例和数据，用他独到的视角和观点一层一层娓娓道来，赋予了原本枯燥乏味数字一种生动的诠释，不管是从学习财务分析，或是了解这些经典案例本身都是值得一读的。佩服郑先生能在繁忙的工作之余写成这本书，期待他更多的新作！
刘海颖
英国特许管理会计师公会（CIMA）北亚理事会理事
英国特许管理会计师公会（CIMA）中国顾问委员会主席
可口可乐大中华区及韩国区副总裁兼首席财务官
2017年8月30日
推荐序
PREFACE
前
言
2015年股市经历了一波跌宕起伏，很多投资者血本无归。我的一位朋友和我聊起他的股市经历，他当时并没有自己的投资策略，同时也不知道自己买的是哪家公司的股票，更不知道这家公司到底做什么业务的，甚至不知道所投资的公司的经营状况好不好，仅仅是一味的听从了七大姑八大姨的所谓专业投资意见，所以前期的确是赚了些小钱，但最终是满盘皆输。我终于了解到为什么会有那么多的投资者在股市中的损失会如此惨重。其实，这样投资不输钱才是不正常的。
作为投资者，你至少应该了解几点：
一、企业的经营状况；
二、投资的时机；
三、市场的看法。
这就好比我们中国人常说的地利（企业的经营状况）、天时（投资时机）和人和（市场看法）。而在投资过程中，最重要的则是第一条企业的经营状况。一个企业有没有价值，值不值得投资，最关键的还是要看企业本身的经营状况。如果一家企业自身经营情况非常糟糕，那么怎么可能会有投资价值呢？更不用期待投资回报。所以一个企业的经营状况决定了一个企业的价值。
本书将用非常通俗、简单的方法帮助大家在短时间内学会一套快速了解和掌握一家企业的经营状况的方法，从而找出企业的核心价值。好比认识自己身体状况一样，我们会运用人体骨骼脉络图来说明和展示自己的健康状况。而在分析企业的时候，我们也要充分了解和掌握企业自身的骨骼和脉络图，在这本书里，你会认识什么是财务报表，也就是企业的骨骼脉络图；资产负债表（好比人体的骨骼）、利润表（好比人体的肌肉）和现金流量表（好比人体的血液）有些什么项目，代表什么；如何利用财务比率去捕捉财务报表里的变化和隐含信息；如何利用财务报表对企业经营进行解析。
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本书最大的特点是从基础着手，以大量热点企业案例为辅，既面向门外汉，又可以帮助有一定财务基础的读者温故知新。在内容编排上层层递进，首先从财务概念入手，再分析三大表的结构和作用，然后结合财务指标对企业进行分析与评价，最后通过3个综合案例帮助读者掌握如何运用这些分析工具。
为方便读者学习，读者可通过扫描右下方的二维码获取书中三大企业的财务报表（下载后需解压）。
郑永强
张 杰
2017年8月
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书中三大企业财务报表
CONTENTS
第一部分 解读财务报表三分钟搞定企业的秘密
郑永强 国际注册专业会计师协会全球理事会理事，英国皇家特许管理会计师公会全球理事会理事；现任世界500强企业三井住友海上火灾保险（中国）有限公司副总经理兼首席财务官，曾担任中宏保险财务部总监，以及多家知名金融企业的财务经理，拥有丰富的财务管理经验。张杰，金融风险管理师（FRM），金融学硕士，现任世界500强企业日本保险巨头三井住友保险(中国）投资部总经理，熟练掌握各类投资品种的投资策略。多年的从业经历练就了深厚的基本面分析功力，价值投资的忠实信徒，擅长商业模式研究和财务报表数据挖掘。
第一章
什么是财务管理 / 2
1.1 我们为什么除了要考试还要分析考卷 / 3
1.2 什么是财务报表 / 4
1.3 财务报表 =战略地图 / 5
1.4 三张财务报表各自的作用 / 6
1.5 三大财务报表之间的关系
骨骼、肌肉和血液 / 8
1.6 企业经营的关键点产品、效率和财力 / 10
1.7 三张表，三分钟，搞定企业经营三要素 /
12
第二章 解读资产负债表企业的过去和现在 / 15
2.1 意大利传教士和资产负债表 / 15
2.2 企业的多宝格图解资产负债表 /
17
2.3 解读资产负债表科目 / 20
2.4 牢牢掌握资产负债表的关键指标 / 24
第三章 把脉利润表企业收入的来源 / 27
3.1 解析利润表的结构 / 28
3.2 抓住利润表的核心 / 30
第四章 企业的验血报告现金流量表 / 34
4.1 史玉柱的传奇故事 / 34
4.2 分析现金流量表的构成 / 37
4.3 决胜现金流的秘诀 / 39
第二部分 财务比率综合分析方法教你看穿企业的经营本
质，避免雾里看花、水中望月
第五章 财务比率综合分析方法概述解决实际管理问
题，我们需要财务思路 / 44
5.1 到底哪些因素会影响企业的盈利能力 /
44
5.2 什么是企业的生命周期 / 46
5.3 多维度衡量企业的综合素质 / 47
5.4 案例：财务比率综合分析应用是大而全还是小而
美？财务比率说了算 / 49
第六章 成长能力分析 / 58
6.1 怎样做成长能力分析 / 58
6.2 成长能力指标 / 60
6.3 案例：成长才是硬道理雅虎的兴衰 /
61
第七章 偿债能力分析财务杠杆 / 66
7.1 企业的经营魅力来自于融资 / 68
7.2 偿债能力的主要类别 / 71
7.3 短期偿债能力 / 72
7.4 长期偿债能力 / 74
7.5 案例：压死骆驼的稻草百年通用为啥会破产 / 76
第八章 营运能力分析
好钢用在刀刃上 / 82
8.1 便利店的生存之道 / 82
8.2 决定企业效率的财务指标周转率 /
87
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道
效率为王 / 91
第九章 盈利能力分析大浪淘沙始见金 / 100
9.1 销售毛利率 / 105
9.2 案例：万变不离其宗：巴菲特的投资之道
高收益率 / 110
第十章 杜邦分析法一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮 / 117
10.1 杜邦分析法 / 118
10.2 案例：慧眼识珠：保险公司举牌的逻辑门口的野
蛮人万科和宝能 / 120
第三部分 附注和百分比报表发现隐形的翅膀
第十一章 财务报表附注隐藏的秘密 / 130
11.1 财务报表附注的主要内容 / 130
11.2 案例：真相只有一个在报表附注中找到财务造假的蛛
丝马迹 / 132
第十二章 百分比报表的应用 / 138
12.1 什么是百分比财务报表 / 138
12.2 案例：携程为什么还是龙头老大 / 139
第四部分 学会运用财务报表解析企业经营
知天时、闻地利、
懂人和
第十三章 一步一步发掘好企业的秘密股王茅台 / 148
13.1 抓重点浏览重要提示和股东情况 /
150
13.2 知概况公司简介和主要财务指标 /
152
13.3 看业务公司业务分析 / 154
13.4 析原因管理层讨论与分析 / 161
13.5 抠细节仔细分析财务报告 / 164
13.6 作比较纵向比较与横向比较 / 181
13.7 结论 / 190
第十四章 综合分析找到企业制胜关键现代牧业 / 192
14.1 管中窥豹从管理层讨论中把握全貌 /
195
14.2 抽丝剥茧财务报告中锁定关键信息 /
202
14.3 多点开花用财务比例进行全面评价 /
208
14.4 以史为鉴纵向比较看到变化 / 210
14.5 货比三家横向比较看出优劣 / 212
14.6 结论 / 214
第十五章 爆款的方式：有了酒和巷子，香不香还重要吗
Whats RIO / 216
15.1 摸清套路了解企业的前世今生 /
217
15.2 分析现状看到企业的危与机 / 221
15.3 关注变数那些看上去不重要的，其实很重要 / 227
15.4 结论 / 228
后记 / 230
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