《变位:互联网+时代的商业法则》介绍变位理论是一种全新的营销思路、理念和商业营销模式，是对定位理论在中国的演绎和升华，找到了品牌与营销在中国市场产生巨大效益的落地理论和策略。变位理论是继“蓝海战略”“长尾理论”等之后，又一重要营销理念。
变位理论告诉你，超级品牌玩定位游戏有效，而绝大多数跟随者和挑战者需要玩变位游戏才有效。变位理论能帮助营销者树立与竞争对手的同类产品进行差异化的变位观念，努力对顾客预期的心理预期和产品实际进行调整变位，创造顾客价值，让顾客对营销品牌与产品产生痴迷，从而取得市场营销的最终胜利。
《变位:互联网+时代的商业法则》由中国发展出版社出版。
这是我为丁举昌的第三本著作写序。《金钻战略》由中国经济出版社出版，推动中国一大批企业转变思维；《黄金单品战略》由中国发展出版社出版，拉开了打造单品的热潮；现在，丁举昌又推出新著《变位》，将帮助中国企业玩转“互联网+”。
《变位》一书，让人联想到《定位》《新定位》。其实，细细研读，会发现《变位》是针对中国市场环境，用中西融会贯通的方法写的。
只有“变位”与“定位”珠联璧合，才能打造强势品牌。 《变位》采用了解构主义的手法，站在文化的高度，发现了定位之父没有透露的秘密。它具有理论的超越意义和很强的实践意义，对我国企业的品牌建设、市场营销工作有较强的指导作用，对品牌研究人员具有一定的学术参考价值，对中国企业家和职业经理人的经营管理工作有所裨益，值得一读。
《变位》辩证地对待西方品牌管理体系，深入思考中国市场，深刻剖析现实企业品牌运作误区，开出“偏方”，虽不主流，却非常有效；对当今中国流行的经典案例进行深度挖掘，对其营销思维进行深度扫描，并结合作者多年的营销实战进行深度感悟，总结出品牌营销的颠覆性观点，让人印象深刻，耳目一新。
《变位》基于我国企业现实情况、结合中国古典智慧给出了营销难题的解题思路，可以说，它是奉献给中国企业的及时佳作。
真切盼望更多的企业借助《变位》实现弯道超车，驶入发展快车道。
是为序。
丁举昌，品牌系统运作专家，世界品牌元素派创立者，黄金单品战略、金钻战略、变位理论创始人，中国策划学院品牌研究院副院长、客座教授。为中国100多家企业做过营销咨询服务，担任多家企业品牌营销顾问。《中国企业家》《中国品牌》等杂志特约撰稿人，全球品牌网、博锐管理在线等网络媒体营销专栏作家。著有《金钻战略——低成本打造品牌高利润》《黄金单品战略——引爆市场的7F营销模式》等图书。丁自闻，变位理论联合创始人，金钻战略与黄金单品战略高级研究员，七首企业策划咨询有限公司CEO，并担任多家知名企业品牌顾问。
第1章品牌定位背后的“杀手锏”——变位
忘了营销本质的“定位”
定位之父没有透露的“秘密”
第2章品牌，唯一不变的是变位
互联网时代变了
定位是暂时的，变位才是常态
定位理论的源头与变位理论的依据
变位像什么
第3章变位点：消费者心中的灵犀
消费者任性的根源——选择感
多面的消费者
变位是发现消费者共识的过程
能找到消费者心中的灵犀？
第4章变位，就是拨动消费者的心弦
消费者大脑中的“主动花钱区”
“欲动天下者当动天下之心”
从消费者身上找到“瓦解”其秘密武器
品牌变位5S模式理论
6A，成功品牌的变位步骤
第5章变位法则与技巧
借力思维
支点思维
量子思维
第6章从哪几个方面变位
围绕社会趋势变位——让猪能飞
围绕偏好变位——让顾客唯独选择你
围绕消费最终目的变位——让产品成为顾客首选
围绕情感变位——引爆品牌核能
围绕生活情景变位——让顾客感到非买不可
围绕文化变位——让顾客不再挑剔
围绕价值观变位——让顾客认同你的承诺
围绕梦想变位——让顾客感到不差钱
围绕向往和欲望变位——演绎消费者的期望
围绕消费习惯变位——不争而争
围绕象征意义变位——为消费者贴金
围绕生活方式变位——让消费者有面子
第7章变位落地的“十个一”工程
一面品牌旗帜
一个关键标签
一个消费者最关心的购买理由
一条非买不可的品牌警语
一组超能量符号
一个高贵骄傲的高端消费者
一个可信的证据
一个代表性的产品
一个让消费者产生共鸣的故事
一个与消费者相关的大问题
第8章如何演绎变位
发现文化潮流
设置文化议题
宣扬文化潮流
建立内外关联
形成文化共振共鸣
买点与卖点共振
嫁接社会注意力
版权页：
里斯公司的合伙人劳拉提出品牌要有视觉锤。视觉锤并不是什么新东西，其实就是大卫·奥格威形象理论的翻版。
水平营销，被科特勒称之为“跳出盒子的思考”，目的也是为了卖货。这些理论，无非是谁把消费者研究得更透，更会变位，更会站在目标消费者的角度处理营销元素，赢得他们的重复购买。
在产品过剩、甚至品牌过剩的时代，消费者已经无暇顾及你的产品和品牌，此时消费者关注更多的是自己。这就要求商家必须暂且把自己的产品放在一边，而去关注消费者，围绕消费者的生活习惯去寻找品牌机会。于是，抢占消费者的首选，可能成为品牌竞争的最后一块“油田”。实际上，你是什么不重要，消费者需要你是什么才重要。也就是说，战略的思考点在于，要解决是什么，而不是做什么。
纵观广告和传播的基本规律，无非是调整策略，变换形式，变着法卖货。
让客户明白，为什么选我的而不选其他。
营销是场战争，我们争的是什么？有人说是客户。这个答案正确，却又似是而非。准确来说，我们争的就是客户的选择，而这个选择是在客户的大脑和心里形成的。所以，第壹个要认清的营销本质是，营销的战场在客户的大脑和心里。
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