本书全面、系统地介绍了企划的基本原理、写作方法与技巧，同时，提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分三个部分：*部分为企划原理，介绍企划的基本原理与如何成为一个优秀的企划人员；第二部分为企划实务，通过生动的实例，全面介绍企划的写作方法与实用技巧；第三部分为企划案例，提供不同类型的实际企划案例供读者学习参考。
陈建萍，女，北京科技大学教授。长期承担北京科技大学经济学与管理学的教学任务，曾被评为全国工商管理培训优秀教师，在教学的同时承接国家社科基金、北京市教委等的多项专业研究课题。主编教材多部，发表学术论文多篇。
第一篇 企划原理
第1章 企划概述
第1节 企划定义
第2节 企划与计划
第3节 企划的基本种类
第2章 企划的基本程序
第1节 明确企划问题
第2节 收集、整理资料
第3节 寻求企划线索
第4节 产生创意
第5节 确立企划方案
第6节 企划方案的实施与改进
第3章 企划方案企划书
第1节 企划书的定义、作用与基本种类
第2节 企划书的基本结构
第4章 企划的方法论
第1节 企划观念与企划方法
第2节 企划的哲学及原则
第3节 企划的着眼点
第4节 信息的收集
第5节 创意寻求法
第5章 制定企划的一般方法
第1节 企划导入的写法
第2节 企划概要的写法
第3节 企划背景的写法
第4节 企划意图（设定企划目标）的写法
第5节 企划方针的写法
第6节 企划构想的写法
第7节 企划设计的写法
第8节 附录的写法
第6章 制定企划的一般技巧
第1节 成功的与失败的企划
第2节 制定企划的准备工作
第3节 企划的表现技巧
第4节 企划的完善
第5节 企划的介绍技巧
第7章 企划人
第1节 何谓企划人
第2节 企划人的基本素质和必备的知识
第3节 企划人的培养与能力提高
第二篇企划实务
第8章 企业战略规划
第1节 企业战略规划概述
第2节 企业战略企划的制定要点
第3节 企业战略企划的写作实例
第9章 事业企划
第1节 事业企划结构
第2节 事业企划的制定要点
第3节 事业企划实例
第10章 营销企划
第1节 市场营销企划概述
第2节 市场营销企划的制定要点
第3节 市场营销企划实例
第11章 广告企划
第1节 广告企划概述
第2节 广告企划的制定要点
第3节 广告企划实例
第12章 营销调研企划
第1节 营销调研企划概述
第2节 营销调研企划目标的确定
第3节 选择调查方法与确定抽样计划
第4节 营销调研企划实例
第13章 商品企划
第1节 商品企划的制定要点
第2节 商品企划实例
第14章 企业各部门企划
第1节 人事部门企划
第2节 总务部门企划
第3节 新产品开发部门企划
第三篇企划案例
第15章4L2-120小型联合收割机江西市场营销企划
第16章德恩耐广告企划
第17章狮王HaiTOP推广企划
主要参考文献
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