生活中的行为经济学（修订版）_董志勇_9787301292372

2017年，美国经济学家理查德·塞勒为行为经济学再度摘得了诺奖桂冠，作为一门新兴的前沿学科，行为经济学并不多用复杂的模型和高深的理论来分析经济问题，而是交叉运用了社会学、心理学和行为学等学科的研究方法，帮助人们认识真实世界，将传统经济学中理性的、自私的、追求自身效用的理性人，还原成现实生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的有血有肉的人，因而被称为更人性化的经济学。
　　《生活中的行为经济学（修订本）》用通俗化的语言和生活中的故事，向读者展示了行为经济学的真实魅力和人性光辉，书中对近百条行为经济学和实验经济学的基本原理和研究方法进行了初步的介绍，用五十多个生活中和文学作品中的小故事帮助读者理解那些常见的非理性之谜，以避免落入非理性行为的误区，每章之后更有详细而贴心的生活小贴士，为日常的经济决策提供启发与建议。

前言

2017年度诺贝尔经济学奖授予了美国经济学家理查德·塞勒（Richard Thaler），以表彰其在行为经济学领域的卓越贡献。这已经不是诺奖第一次青睐行为经济学家了。事实上，早在2002年，塞勒的合作者丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）就因把心理学研究和经济学研究有效结合，从而解释了在不确定条件下如何进行判断与决策而获奖，这也标志着一门古老而崭新的学科行为经济学，正式步入了经济学的殿堂。近年来，行为经济学发展迅速，越来越多的经济学家开始涉足行为经济学领域，行为经济学已确立的原理也得到了越来越多的关注和认可。行为经济学最大的贡献就在于将行为分析理论与经济运行规律进行有机结合，从实际出发，用描述性的方式帮助人们认识真实世界。它打破了传统经济学的理性人假设，将理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人还原成现实生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的有血有肉的人。正如瑞典皇家科学院在颁奖辞中所评价的，塞勒的研究令经济学变得更人性化，这种对人性化的回归使行为经济学能够更深地扎根于现实的土壤。从理论构造上来说，行为经济学也十分注重以现实为基础。它用描述性的方法来解释生活中的经济现象和人的经济行为，打破了传统经济理论通过建立精密的数学模型、严格的推理论证来解释、研究经济行为和经济现象的框架，拉近了经济学与人的距离。你会发现，生活中的行为经济学无处不在。正因如此，本书希望能用通俗化的语言和生活中的故事，向读者们展示行为经济学的世界，让大家感受行为经济学的魅力。为了更好地实现这一想法，我们在本书首版的基础上进行了大规模的修订，将原本的上、下两册合并，删掉复杂的公式和图表，舍弃晦涩难懂的章节，并更新了案例等各个专栏，以期给大家更好的阅读体验。无论你对经济学知识有多少了解，只要在生活中乐于观察、勤于思考，都可以从本书中得到启发，并对日常的经济决策有所帮助。

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