自媒体传播_王命洪主编_9787040487954_安徽万品图书经营有限公司

本书是新媒体教育与行业透视丛书之一。本书侧重于向读者勾勒出自媒体行业的全貌，突出基础理论知识和基础实践技能的“双基”作用，帮助读者快速进入这一新兴领域。全书共分为上、中、下三篇，上篇为自媒体传播行业生态，中篇为自媒体产业形态与传播规律，下篇为媒介素养与教育养成，共八章。

　还记得那是北京的七月，火一样的季节。在涂涛教授的率领下，我们怀着如七月一样的热情访问了新浪总部，与微博、大数据中心等的负责人进行了广泛而深入的交流。我们都深切地感受到，应该为自媒体的发展做点儿什么。我们所达成的共识是：自媒体行业在快速地发展着、变化着，一方面，是时候对该领域的发展经验进行归纳和总结，对存在的问题进行梳理和思考了；另一方面，对那些立志进入这一领域的潜在参与者，应该让他们提前具备基本的知识与技能。于是，我们萌生了编写一部关于自媒体传播的教材的想法。
　　从北京回来之后，我们热情不减，连续几天商讨书稿的结构与内容，基本思路是从行业发展、产业生态与教育养成三个方面人手，抛开传统传播理论的束缚，聚焦于自媒体的独有特性，以应用和实践为目标，打破高等教育的专业限制，面向所有致力于自媒体行业的人员，为他们提供基本的理论支撑与实践支持。
　　我们的这一构想得到了高等教育出版社的积极回应与大力支持。刘自挥先生和张晶晶女士两度飞临重庆，组织专家教授进行论证。
　　目前，全球互联网用户人数已超30亿，互联网全球渗透率达到42%，互联网的普及推动了自媒体的发展。自媒体是在移动互联时代中应运而生的产物。一场新的媒体变革已经发生，自媒体正以惊人的速度悄无声息地渗透到人们的生活之中，改变人们的思维及行为习惯。自媒体素养必将成为未来人才的一种基本素养。无论是媒体从业者还是互联网爱好者，抑或是医疗工作者、教育人员等，所有人在这个时代都必须懂得自媒体的传播之道。
　　自媒体行业与产业的发展需要从经验中学习，从借鉴中创新，网民整体自媒体素养的提高也需要理论的支持。本书从自媒体的缘起人手，从发展演变的角度生动、详尽地阐述了自媒体较传统媒体在传播方式、表现方式、内容生产方面的异同，并概述了国内外具有代表性的自媒体平台及自媒体产业应用现况，最后通过探究自媒体伦理道德和规范、自媒体运营管理的基本技能等方面内容，培养学习者使用自媒体的道德意识、法律意识，并为他们提供自媒体创作、运营和管理方面的理论与经验指导。
　　本书是集体智慧和劳动的结晶。全书由王命洪、郭好、魏莉、贺丽青拟订总体框架并组织相关人员编写，其中上篇由王命洪、余诗佳等负责编写。中篇由郭好、魏莉、刘维等负责编写；下篇由贺丽青、汪俊丽等负责编写。全书统稿由王命洪、余诗佳、刘维完成。
　　本书的完成，得到了业界和学界的广泛支持与帮助。在此要感谢丛书主编涂涛先生对本书编写团队的充分信任与大力支持；感谢董天策、郭小安、张小强、李明海、赖黎捷、陈静、王仕勇、夏光富、陈笑春、张新成、章乐等专家教授为本书编写提出的宝贵意见和精到见解；感谢微博市场渠道部副总经理魏莉女士、微博大数据中心总监罗盎先生、微博校园全国主管刘砚春先生、微博校园的刘莎女士和方吉文女士的愉快合作；感谢高等教育出版社上海出版事业部的编辑们为本书编写所作的辛勤付出。
　　本书在写作过程中，参考了国内外有关自媒体、传播和互联网等方面的著作和文章，参考文献附后。在此一并表示感谢，如有遗漏，敬请谅解。限于时间和编者水平，书中内容难免有不妥、错漏之处，责任由主编承担。
　　希望本书能够带领你真正进入并爱上自媒体的世界，也希望自媒体的发展之路能够在广大使用者和爱好者的陪伴下越来越宽阔！

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