本书完整地描述了广告活动的全貌，从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营，从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究，从国内广告市场的发展到国际广告的演变等。书中介绍了互联网对广告传播及经营模式的影响。阅读本书，读者能够快速掌握广告业务的要点。
罗子明，北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授，品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作，主持北京市精品课程1门，主编北京市精品教材2部，获省部级奖励5项。在企业工作多年，曾任盖洛普（中国）公司技术分析师5年，日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员，主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。
基础篇
第一章 广告简史
第一节 广告溯源与古代广告形态
第二节 世界近现代广告发展
第三节 中国当代广告发展（1949年至今）
第二章 广告与广告学
第一节 广告及其功能
第二节 广告分类
第三节 广告学
产业篇
第三章 广告主
第一节 广告主概况
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
第四节 我国对广告主的监督管理
第四章 广告经营者
第一节 广告经营者的发展历程
第二节 广告经营者类型与资质
第三节 广告代理制
第四节 广告经营者的经营管理
第五章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的类别及形式
第三节 媒体的广告经营
第四节 主要媒体的广告经营现状
实务篇
第六章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告战略的制定
第三节 广告策划流程及策划书
第四节 广告预算
第七章 广告调研与分析
第一节 广告调研
第二节 调研方案
第三节 环境与竞争者分析
第四节 广告主分析
第五节 消费者分析
第六节 广告案例及媒体资料
第八章 广告创意与制作
第一节 广告创意
第二节 广告文案
第三节 广告制作
第九章 广告媒体策划
第一节 广告媒体策略的制定
第二节 媒介计划与购买
第三节 媒介监测
第十章 广告效果研究
第一节 广告效果的特性及其研究目的
第二节 研究广告效果的方法与指标
第十一章 广告监管
第一节 广告监管概述
第二节 我国广告监管体系
第三节 国外广告监管概况
第十二章 国际广告
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告策划
第三节 国际广告组织
附录一 参考文献
附录二 广告术语汉英对照
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