高等学校广告专业系列教材·企业形象导入：优势整合时代的CI计划
定 价：24.5 元
- 作者：刘瑞武 编
- 出版时间：2006/12/1
- ISBN：9787040203080
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中图法分类：F270
- 页码：197
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：16开
《企业形象导入：优势整合时代的CI计划》是普通高等教育“十五”国家级规划教材。全书共分八章，第一章至第三章从CI计划的概念、作用、对企业竞争的价值、历史与发展及相关学科等方面，由浅入深地介绍了CI计划的原理和历史沿革；第四章介绍了导入 CI计划的动机、必要的准备、步骤与方法；第五章介绍了企业名称设定及标志、标准字体的设计，企业造型、分支机构、部门和产品象征图形的设计以及CI手册的编辑；第六章介绍了企业理念的概念、内容及企业理念的作用、传播；第七章介绍了CI计划中行为系统设计的要素和企业主题画面的扩展设计及读图时代的设计美学和传播价值；第八章介绍了企业形象与营销活动及产品竞争力对企业形象树立的帮助，市场营销战略与企业形象塑造，优势策略与企业形象宣传的互动性。书后附有国内外企业优秀CI案例，进一步阐明企业形象导入是企业发展中不可缺少的重要措施。
《企业形象导入：优势整合时代的CI计划》可作为高校广告专业及相关专业教材，还可供相关行业工作者学习参考。
刘瑞武，山东招远人，编审。毕业于复旦大学经济系政治经济学专业，而后又在中国社会科学院研究生院进修了新闻研究生的全部课程。在人民日报社从事传播工作的30年中，前10年做新闻传播工作，后20年做实用传播一广告工作。其间任媒体广告部负责人、广告公司总经理。2000年与北京联合大学合作创办了广告学院并任院长。
20年来，刘瑞武在抓好企业经济效益的同时对广告理论不断探索。1991年合作编著了《广告学原理与应用》，2004年主编了《应用广告原理》，两书均由高等教育出版社出版。此外，在国内外媒体上发表广告方面学术论文30余篇。
刘瑞武还是IAA国际广告协会会员，中国广告协会学术委员会常务理事，北京广告协会副会长，教育部高职高专艺术设计指导委员会副主任，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长、评委，吉林大学文学院广告学硕士研究生导师。
第一章 CI计划概述
第一节 企业的竞争力与企业核心竞争优势
第二节 CI计划的含义
第三节 CI计划的作用
第四节 个性化企业形象的CI计划
第二章 CI计划的历史与发展
第一节 欧美CI计划的起源与成长
第二节 CI计划深化于日本
第三节 中国的CI计划
第四节 CI计划的发展趋势
第三章 CI计划与相关学科
第一节 CI计划与传播学
第二节 CI计划与审美符号学
第三节 CI计划与市场营销学
第四节 CI计划与管理学
第四章 导入CI计划的步骤与方法
第一节 导入CI计划的动机及必要准备
第二节 导入CI计划的步骤
第三节 导入CI计划的方法
第五章 CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计
第一节 企业名称设定及标志设计
第二节 标准字体、标准色彩的规范设计
第三节 企业造型、分支机构、部门和产品的象征图形的设计
第四节 CI手册的编辑
第六章 CI计划中的企业理念的创造与传播
第一节 企业理念的概念及内容
第二节 企业理念的作用
第三节 企业理念的传播
第七章 CI计划中行为系统和企业主题画面的扩展设计
第一节 CI计划中企业行为系统的设计
第二节 企业主题画面的扩展设计
第三节 读图时代的设计美学及传播价值
第八章 企业形象与企业“优势营销”策略
第一节 最佳企业形象与营销活动
第二节 产品的竞争力与企业形象
第三节 市场营销战略与企业形象塑造
第四节 优势策略与企业形象宣传的互动性
附 国内外成功的CI计划案例简介
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