奖励旅游创意策划：理论与实务/普通高等教育会展经济与管理专业“十三五”应用型规划教材_李晓莉著_9787503260148

　　《奖励旅游创意策划：理论与实务/普通高等教育会展经济与管理专业“十三五”应用型规划教材》聚焦在MICE产业中的奖励旅游活动，从产品、市场与行业三个层面分别对奖励旅游的现状、特征与发展趋势进行了全面的阐述；并结合实际案例对其策划、组织与实施的整个流程进行了详细分析。
　　《奖励旅游创意策划：理论与实务/普通高等教育会展经济与管理专业“十三五”应用型规划教材》既可作为高校会展与旅游管理专业学生的教材，也可作为会奖企业相关从业人员系统、全面了解国内外奖励旅游发展的参考书，对提升理论认识，更好地指导实践具有重要的价值。

　　奖励旅游作为商务旅行市场中的一部分，被称为旅游业“皇冠中的宝石”，属于高端定制市场，消费能力与规格位居前列。但在学术领域研究成果并不丰厚，据编者在几大学术期刊数据库中的检索可知，到目前为止的文章数量还非常少，包括20世纪70-80年代Shinew、Sheldon、Witt三位教授到最近的Mair、Fenich两位教授的卓越成果。与之相对应的是产业的发展已经相当成熟，欧美国家出现了动机类产业（Motivational Industry）的说法，并形成了系列的机构与市场；在国内旅游业转型升级的背景下，会奖业成为重要途径并快速增长。
　　5年前，编者在中山大学旅游学院读博期间进入此领域，目前已出版专著《奖励旅游组织市场探究——以广州为例》，之后连续几年组织学生参加了全国商务会奖策划大赛，通过参加CIBTM、IT&CM等展会，跟踪行业发展动态，同时通过社交媒体，与行业人士进行深入交流，有了一定程度的积累。
　　一个偶然的机会，中国旅游出版社有意委托我写一本关于奖励旅游的教材。接下此任务后，诚惶诚恐，因为一直不敢轻易涉足写教材这个领域，原因是它不同于学术文章可以发表一家之言，表明自己的观点，即使有偏颇。教材需要具有引领性、前瞻性与更高层面的系统性，是学习的蓝本。正是基于此考虑，本书力争做到如下几点：
　　一、站在PCO视角下，以如何策划、组织、实施与评估形成本书的主线，注重理论与实践的结合，融人了编者在研究与教学中的一些成果。
　　二、致力于将国际最新的动态与观点进行归纳，查阅了较多IRF、Siteglobal、EIC等专业网站的资料，并结合国内的实际情况进行分析，每章后面都附了拓展阅读以丰富读者对行业前沿信息的了解。
　　三、体例章节上力求精练、重点突出，避免冗余，从产品、市场与行业i个层面阐述奖励旅游的产业全貌，以期向学生展示一个真实完整的画面，引发其思考。
　　本书在写作过程中参考了微信公众号《会议圈》《活动研究》《活动策划家》《王青道》等的资料；在资料收集与整理中得到了广州大学研究生杨林美，本科生邓诗悦、陈善文的帮助，在此一并致谢。受时间与资料所限，书中难免存在疏漏之处，敬请读者批评指正。

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