大众文化通论(第3版)/媒体创意专业核心课程系列教材
定 价:45 元
丛书名:媒体创意专业核心课程系列教材
- 作者:闫玉刚,刘自雄 著,宫承波 编
- 出版时间:2017/11/1
- ISBN:9787504379306
- 出 版 社:中国广播电视出版社
- 中图法分类:G24
- 页码:286
- 纸张:胶版纸
- 版次:3
- 开本:16开
《大众文化通论(第3版)/媒体创意专业核心课程系列教材》在总体框架上,全书由绪论和五篇组成。总论篇分为“大众文化概说”和“大众文化简史”两个章节,“大众文化概说”在文化与文明、公众等宏观视野出发,对大众文化的概念进行界定,并对大众文化与主导文化、精英文化的关系进行探讨。“大众文化简史”对大众文化产生的历史条件进行分析,并对西方、中国大众文化的发展历程进行简单描述。类型篇选取电影、电视、流行音乐、流行文学这四种代表性的大众文化类型,对其与大众文化的关系、主要形态、生产消费特征进行介绍。在理论篇中,我们没有对中西方大众文化理论进行全面梳理和介绍,而是从客观呈现的理念出发,选择了批判与肯定的两类代表性学派/学者,对其理论主张进行简单介绍。战略篇对大众文化与经济发展及总体战略进行阐述,此类内容在其他大众文化类教材中较为少见,之所以在《大众文化通论(第3版)/媒体创意专业核心课程系列教材》中单独列为一篇,主要是考虑更好地与媒体创意、大众文化等专业领域的其他课程对接,避免教材在大众文化的内容和理论领域自说白话,与相关领域的其他内容脱节。
在传媒业界,所谓“媒体创意”现象早已是司空见惯的客观现实,但若要问什么是媒体创意,人们却大多说不清楚。作为一种新生事物,人们对其语焉不详,甚至有些疑惑,都是正常现象。由于我们创办了一个媒体创意专业,所以也就时常有人向我询问,作为该专业的负责人,当然是回避不了的。
从逻辑学的角度说,一个事物的概念可以分为内涵性的概念和外延性的概念,内涵性的概念是对所指事物的特征和本质属性的概括,外延性的概念则是对所指事物的集合的概括。关于媒体创意,我们不妨把两者结合起来做一个界定:即创新性、创造性思维在传媒领域的运用,其要旨在于因势而变、不断推陈出新,它是市场化时代媒介生存与发展的必要手段,是传媒发展的第一生产力:其基本内涵,指现代传媒面向市场需求和变化,在信息建构与传播和媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性或创造性的策略和构思——其视野开阔,内涵丰富,涉及传媒运作的方方面面,对此,可简要地概括为创意传播、创意经营和创意管理三大领域和范畴。
为什么要进行媒体创意呢?有人说是媒介竞争的产物,这当然没有错,但仅仅认识至此还是粗浅的。其更为深层的原因,是随着经济发展和物质生活水平的提高.广大受众的精神文化需求提高了,这当然也包括对大众传媒的需求——正是广大受众这种不断增长的精神文化需求引发了媒介竞争,由媒介竞争进而催生了媒体创意。事实上,这是媒体创意热兴的根本原因,也是近年来媒体创意产业以至整个文化创意产业迅速崛起的根本原因。
创意产业的发展呼唤创意产业人才,呼唤创意产业教育。笔者认为,文化创意产业的发展大体上可以说需要三方面的人才,即创意方面的人才、创意经营方面的人才和创意管理方面的人才,这也就决定了创意产业教育的三大领域,即创意教育、创意经营教育和创意管理教育。媒体创意专业正是应媒体创意产业发展需求,由中国传媒大学创办的一个面向传媒领域的属于创意教育方面的专业,可以说是回应业界需求、拥抱创意时代的产物。本专业自2003年起开始招生,经过几年来的努力和探索,如今专业定位已经明确,办学模式已基本成型,专业培养方案和教学计划已基本稳定。
闫玉刚,男,1976年生,山东乐陵人,博士,现为中国传媒大学经济与管理学院副教授。2002-2005年于中国人民大学文学院攻读博士学位;2008-2010年于南京大学经济学院从事博士后研究。出版有《国际演出与文化会展贸易》等著作、教材5部,发表相关学术论文30余篇。
刘自雄,男,1975年生,湖南沅陵人,博士,现为中国传媒大学新闻学院副教授。1994-2001年就读于湖南师范大学文学院,获硕士学位;2001-2004年就读于中国社科院研究生院新闻系,获博士学位;2004年7月至今任教于中国传媒大学新闻学院。主要学术成果有译著《意义的输出:(达拉斯)的跨文化解读》等;在《新闻大学》《国际新闻界》和《电视研究》等刊物发表论文数十篇。
代总序 拥抱创意时代
绪论
总论篇
第一章 大众文化概说
第一节 文明与文化
第二节 公众与大众
第三节 什么是大众文化
第四节 大众文化的形态
第五节 大众文化与主导文化、精英文化的关系
第二章 大众文化简史
第一节 大众文化产生的社会历史条件
第二节 西方大众文化的起源与发展
第三节 中国大众文化的起源与发展
类型篇
第三章 电影与大众文化
第一节 电影的产生与发展
第二节 电影的类型
第三节 电影的生产、传播与消费
第四节 电影与大众文化
第四章 电视与大众文化
第一节 电视与电视文化
第二节 电视节目类型
第三节 电视节目产制与消费
第四节 电视与大众文化
第五章 流行音乐与大众文化
第一节 音乐与流行音乐
第二节 西方流行音乐的类型
第三节 中国流行音乐的产生与发展
第四节 流行音乐的生产、传播与消费
第五节 流行音乐批评
第六章 流行文学与大众文化
第一节 阅读文化危机?
第二节 文学与流行文学
第三节 流行文学的传播媒介
第四节 流行文学的生产与消费
第五节 流行文学与大众文化
趋势篇
第七章 网络时代的大众文化新类型
第一节 网络文化及主要特征
第二节 网络时代的大众文化新类型
第三节 网络时代的众声喧哗与关系重构
第八章 网络时代大众文化的新趋势
第一节 网络时代大众文化的几种辩证关系
第二节 大众文化生产与平台经济
第三节 以“IP”为核心的“泛娱乐”
理论篇
第九章 西方大众文化批评理论
第一节 早期的大众文化批判传统
第二节 法兰克福学派的大众文化批判理论
第三节 伯明翰学派的大众文化理论
第四节 约翰·费斯克的大众文化理论
第十章 中国大众文化批评理论
第一节 对大众文化的批判
第二节 对大众文化的反思与肯定
第三节 中国大众文化批评的错位与建构
第十一章 大众文化观
第一节 两种不同的大众文化观
第二节 大众文化的价值与不足
战略篇
第十二章 大众文化与经济发展
第一节 文化经济的兴起
第二节 大众文化的经济属性
第三节 大众文化与经济发展
第十三章 中国大众文化的发展战略
第一节 制定文化战略的必要性
第二节 中国大众文化发展战略的指导思想与建设目标
第三节 中国大众文化的国内发展战略
第四节 中国大众文化的国际发展战略