中国媒体发展研究报告_单波肖珺_9787520106016

《中国媒体发展研究报告》系教育部重点人文社科研究基地武汉大学媒体发展研究中心主管主办的学术期刊，聚焦媒体与社会的发展全景，以中国问题为中心，关注全球趋势下的中国实践。本书设置六个专栏：年度报告、前沿访谈、中国舆情、媒体创新、媒体与西部发展、深度调研，力图全景式地深描2015年以来的中国媒体发展实践，一方面进行经验性反思，另一方面深化理论性建构，以此对中国媒体发展的模式、理念进行历史性纪录和提炼。

导　　言
单　波　肖　珺

《中国媒体发展研究报告》系教育部重点人文社科研究基地武汉大学媒体发展研究中心主管主办的学术辑刊，为公开出版物，曾被列为CSSCI来源辑刊。本刊聚焦媒体与社会的发展全景，以中国问题为中心，关注全球趋势下的中国实践。本刊每年出版两卷，作者均为海内外学者和业界精英，刊发作品力求选题前沿、论证科学、结论具有创新性和启发性。
为了更贴近中国社会发展的重大问题，更聚焦媒体融合转型的前沿实践，本书设置六个专栏：年度报告、前沿访谈、中国舆情、媒体创新、媒体与西部发展、深度调研，力图全景式地深描2015年以来的中国媒体发展实践，一方面进行经验性反思，另一方面深化理论性建构，以此对中国媒体发展的模式、理念进行历史性纪录和提炼。
年度报告专栏从四个维度展开。《2015年中国媒介与生活形态变迁》站在中国社会的宏观视野，在大数据分析基础上提出，2015年是传统媒体转型、新媒介快速发展的一年。一方面，媒介加速与互联网技术的融合，呈现出碎片化、多元化和移动化的趋势；另一方面，中国人的消费需求全面升级，更加注重个性化和完美服务体验，享受型消费时代已经成型。《2015年跨文化传播事件评析》搜集并整理了十起全球范围内的跨文化传播事件，文章指出跨文化交流中偏见与恐惧、误解和冲突、表达与抗争等现象，并希冀构建开放包容、多元并济的跨文化交流空间。《2015央视国际传播竞争力调查》则选择中央电视台为案例研究对象，对央视渠道、内容、受众和产业四个方面的国际影响力进行调研，研究发现，央视在传播渠道上达到甚至超过了主要国际媒体，但在内容制作、受众影响和产业经营等维度上仍然需要进一步创新，中国媒体如要增强国际影响力需要更深入的优化转型。《2015中国数据新闻发展报告》面向中国数据新闻的发展现状、问题与趋势，文章认为，中国数据新闻内容生产的主体多元、生产协作机制多样、可视化形式较丰富、商业模式多元等，但也存在明显的问题，比如岗位设置不合理、媒体数据新闻选题存在差异、数据新闻消费者比例不大等，中国数据新闻未来仍有很大的发展空间。
前沿访谈专栏选取两个点进行访谈。《网络语言生活：概念、现状与趋势》基于对武汉大学冯学锋教授的访谈，作为国内网络语言研究的权威，冯教授通过案例与数据描述了中国网络语言生活的现状与变化。访谈将网络语言视为一种文化现象，认为其反映出中国社会新媒体发展与多元文化程度的提高，冯教授认为网络语言是新闻传播学、语言学等多门学科跨界研究的对象。《国家领导人活动报道的创新与社会意义》则是基于对新华社和《人民日报》（海外版）记者群的访谈，访谈认为国家领导人活动报道的创新重点在于挖掘个性化细节、追求人格化表达、提供权威解读，同时，也存在相关专业人才培养等方面的难点。
中国舆情栏目以点带面。《中国网络舆情典型案例分析》是相对宏观的舆情研究作品，通过对2015年典型案例的分析后发现中国网络舆情呈热点频发、波澜起伏的状态，舆情事件成为网民宣泄情绪的窗口，因此社会管理者需要在新媒体时代做好社会风险管理与舆论引导工作。《2014～2015年中国教育网络舆情研究报告》对教育行业的网络舆情进行深入剖析，发现教育领域现象级舆情呈现增多和复杂化的特征，海内外教育舆情共振效应明显，需要建构理性的教育舆论生态。《政务微博的话语策略与危机处置》聚焦微观事件，文章以形象修复理论为研究框架，对中央、地方和基层三级政府微博采用话语分析后发现：政务微博善于运用提供事实信息、纠正许诺、纠正行为以及诉诸领袖四种话语策略进行形象修复，这为维系和提升中国互联网政治信任提供了借鉴意义。
媒体创新专栏聚焦VR技术与应用。《VR新闻，下一个浪潮？》在展示国内VR新闻行业的多部作品后发现，国内VR适用于重大突发性新闻报道、仪式化现场报道、调查性深度报道和体育、娱乐与科技新闻报道。具体呈现方式表现为全景图片与全景视频、游戏化交互体验和社会化分享传播等。《从用户区分到场景区隔》将VR用户基于价值观与生活形态量表划分为新潮消费型、自我随性型、居家稳定型、浪漫成就型四大类，发现不同群体在体验经历、体验动机和体验伴侣等体验因素和购买意愿、购买机型等购买因素方面呈现显著差异。
媒体与西部发展专栏选取典型问题展开调研。《陕西文化品牌向中亚五国传播的调研与审思》结合一带一路倡议探寻西部城市文化品牌对外传播的情况，研究发现陕西尚未建立起基于顾客的品牌投资，市场对组织品牌与产品品牌还没有形成充分的关联认知，缺少与目标消费者互动以及品牌间差异化属性不明等问题，并有针对性地提出了相关解决对策。
深度调研专为深入的实践性调查研究而设。《逃避孤独：麻将桌与乡镇退休老人日常交流的叙事研究》选取的角度十分新颖，以麻将这一集娱乐与社交功能于一体的产物为切入点，对乡镇退休老人的日常交流进行田野调查。研究发现，麻将桌既是老人逃避孤独、与陌生人交流的空间，更是退休老人维持前台的亲密关系的方式，麻将桌表现出了互惠性情感支持的特征。《感知中国：跨国受众与跨文化经验的建构》则将研究视角放在了跨文化对话的研究领域，通过不同国家和地区来华留学生对《舌尖上的中国》这一纪录片的解码数据进行分析后发现，通过承认差异性、假定相似性、引导跨国受众的移情与反思体验可以实现在推行本土文化价值观的过程中寻求对话，在对跨国受众的跨文化经验中提出了解自我、搁置自我、破除身份焦虑以及重建自我的框架。《失衡与再失衡》探讨市场化背景下新闻网站的新闻生产，发现市场化对于荆楚网的影响主要集中在其组织架构充足和新闻生产惯习渐变两方面，并通过新闻发现、新闻选择和新闻报道三个环节的现状，思考了市场化进程中新闻的失衡与再失衡问题。文末提出，应发挥我国政府在媒体治理中的独特政治优势，探索中国特色新闻管理制度的创新，实现媒介治理的动态平衡。
《中国媒体发展研究报告》鼓励聚焦中国问题的原创性研究，鼓励采用多种研究方法深入中国实践的细节，我们期待与大家的合作，共同为互联网时代的中国传播开辟创新路径。2015年中国媒介与生活形态变迁

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