本书系统地介绍了营销策划概论，外部环境分析，内部环境分析，营销策划过程中的STP分析框架，如何设计具体的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，如何实施具体的营销策划，并系统化详细地分析了营销策划的一些典型案例。本教材将重心放在应用上，侧重于阐述如何通过对营销管理理论的运用，为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案。本教材可以作为工商管理相关专业本科生、MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。
余颖，上海交通大学教授，管理学博士，曾担任国际咨询公司的首席咨询师，愈八年的管理咨询经验，为国内诸多大型例如国药控股、申通集团、中邮普泰、东阿阿胶、广州控股提供管理咨询服务，目前兼任美国中北大学客座教授和多家大型企业的顾问。
第1章 营销策划概论
第2章 外部环境分析
第3章 内部环境分析
第4章 营销策划过程中的STP分析框架
第5章 营销策划：如何设计具体的产品策略
第6章 营销策划：如何设计具体的价格策略
第7章 营销策划：如何设计具体的渠道策略
第8章 营销策划：如何设计具体的促销策略
第9章 营销策划的实施
第10章 营销策划案例研究
参考文献
后记
书单推荐
