品牌管理与推广（第2版）/高职高专“十三五”市场营销专业·品牌管理系列规划教材
定 价：42 元
丛书名：高职高专“十三五”市场营销专业·品牌管理系列规划教材
- 作者：李滨 著
- 出版时间：2017/1/1
- ISBN：9787560592619
- 出 版 社：西安交通大学出版社
- 中图法分类：F273.2
- 页码：309
- 纸张：胶版纸
- 版次：2
- 开本：16开
《品牌管理与推广（第2版）/高职高专“十三五”市场营销专业·品牌管理系列规划教材》是一本关于品牌管理与品牌推广理论与实践相结合的实用性教材，共分为六章。第一章品牌知识概述，阐述了品牌的由来、定义、内涵与外延，以及品牌的特征和种类；第二章品牌发展史，分别阐述了西方国家品牌发展史、西方品牌发展的特点以及中国品牌发展的特点：第三章品牌推广的价值，分别从企业在大变革时代的适者生存、品牌推广使用同一个声音、在接触中创造价值、快速建立品牌的可能性四个方面加以阐述；第四章品牌整合传播、第五章品牌整合营销、第六章品牌整合公关均以不同的角度，针对品牌推广在实战中可能碰到的诸多问题加以分析、总结。
《品牌管理与推广（第2版）/高职高专“十三五”市场营销专业·品牌管理系列规划教材》对于品牌管理与品牌推广的全过程进行了较为全面、系统的研究和探讨。教材中不仅介绍了大量国内外品牌管理与推广的成功案例，还分析了一些品牌管理失败的教训。在体例上也有所创新，不仅分别在每章节有引例，穿插以理论为支撑的营销视点：而且在不同的章节均有精辟的案例分析，为学习品牌管理与品牌推广的相关知识和掌握每章的主要内容提供了简便易行的途径。
《品牌管理与推广（第2版）/高职高专“十三五”市场营销专业·品牌管理系列规划教材》适合作为高职高专经济管理、市场营销专业学生的课堂教材，也可以作为工商企业工作人员的培训教材。
我们知道，品牌作为一个新经济时代的产物，现在已经被人们越来越熟悉和认可。在经济全球化的大背景下，尤其是我国加入WTO以后，随着市场经济的不断发展，国人的品牌意识越来越强，价格已经不再是国人消费的唯一标准，品牌成为他们选择商品和服务的重要因素。我国企业若要在全球激烈的竞争中生存下来并脱颖而出，自身的品牌管理与推广的能力亟待加强，而我国品牌专业的人才也亟需培养。
《品牌管理与推广》这本教材已经出版了三年，亦是在上文所述的背景下编写而成的。承蒙各位读者的厚爱，我在教材原有内容的基础上进行了改版。本次改版，重点内容主要是对于“案例分析篇”的补充。本书在原有案例的基础上，增补了中外各大企业品牌管理与推广成功的案例，其中有很多都是近十年蓬勃发展的品牌，比如知乎、DW腕表、ZARA、海底捞、滴滴出行、当当、顺丰快递、途牛旅游网……本书在案例中阐述其发展的过程，分析其成功的原因，希望能够给予读者以启发。
本书内容理论与实践相结合，旨在培养学生在品牌学科上全面的知识和能力，并了解品牌学的发展脉络，为今后继续学习或者工作打下基础。
热切地期待着读者们的批评和指正，并且向书中案例所引用材料的各位作者表示衷心的感谢。
第一篇 基础理论篇
第1章 品牌知识概述
第1节 品牌的内涵与外延
1．1 品牌的由来
1．2 品牌的定义
1．3 品牌的内涵
1．4 品牌的外延
第2节 品牌的特征
2．1 品牌的基本特征
2．2 品牌与其他概念的区别
第3节 品牌的种类
3．1 产品品牌
3．2 服务品牌
3．3 其他种类品牌
第2章 品牌发展史
第1节 西方国家品牌发展史
第2节 西方品牌发展的特点
2．1 知名品牌历史悠久
2．2 在同类产品中拥有核心利益和均衡的理性与感性信息
2．3 -贯注重质量，而不是价格
2．4 充分利用营销技巧巩固自己的地位
第3节 中国品牌发展的特点
3．1 品牌发展受制于经济文化的发展
3．2 品牌管理以西方品牌理论为指导
3．3 品牌管理实践发端于改革开放之后
3．4 品牌战略发展呈现不平衡状态
3．5 我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
3．6 品牌战略中存在一定误区
3．7 与发达国家相比，我国品牌发展还存在差距
第二篇 品牌推广篇
第3章 品牌推广的价值
第1节 企业在大变革时代的适者生存
1．1 产品供应转型
1．2 消费需求转型
1．3 竞争关系转型
1．4 渠道主权转型
1．5 媒体构成转型
第2节 品牌推广使用同一个声音
2．1 使用同一个声音的价值
2．2 使用同一个声音的实现途径
第3节 在接触中创造价值
第4节 快速建立品牌的可能性
4．1 快速建立品牌的障碍
4．2 快速建立品牌的秘道
4．3 防止品牌过早夭折的基本法则
第4章 品牌整合传播
第5章 品牌整合营销
第6章 品牌整合公关
……
第三篇 案例分析篇
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