本书共分八章：营销策划导论、营销策划原理与思维、营销策划调研、营销策划文案写作、品牌推广策划、移动互联网营销策划、零售营销策划和零售营销策划案例，每章以案例与实践问题形式分别设计了“分析讨论”与“实践训练”，以启发学生思考。
周勇，上海商学院教授，既有高校多年的教学经验，又有商业企业的实践经验，论文与著作颇丰。池丽华，上海商学院副教授，教务处副处长，具有丰富的教学经验和教材编写经验。
第一章 营销策划导论
第一节 营销策划课程的职业地位
第二节 营销策划的发展阶段
第三节 营销策划的基本思路
第四节 营销策划课程的内容结构
本章小结
分析讨论
实践训练
第二章 营销策划原理与思维
第一节 营销策划原理
第二节 营销策划逻辑
第三节 营销策划思维
本章小结
分析讨论
实践训练
第三章 营销策划调研
第一节 营销调研
第二节 营销调研技术和渠道
第三节 如何进行营销策划的调研
本章小结
分析讨论
实践训练
第四章 营销策划文案写作
第一节 营销策划文案撰写原则及思考力
第二节 营销策划文案思考的重点内容
第三节 营销策划文案撰写技巧
本章小结
分析讨论
实践训练
第五章 品牌推广策划
第一节 品牌推广概述
第二节 品牌推广的前期准备
第三节 品牌推广的实施
第四节 品牌推广的广告策略
第五节 品牌推广的公共关系策略
本章小结
分析讨论
实践训练
第六章 移动互联网营销策划
第一节 移动互联网特性
第二节 移动互联网营销主要方式
第三节 重构消费者与品牌关系
第四节 移动互联网营销策划整合模式
第五节 移动互联网营销策划实施
本章小结
分析讨论
实践训练
第七章 零售营销策划
第一节 零售营销策划的重点与要素
第二节 零售战略策划
第三节 零售促销策划
本章小结
分析讨论
实践训练
第八章 零售营销策划案例
第一节 见福便利店：从代理商到零售商的转型
第二节 罗森：急速发展的营销之道
第三节 名创优品与生鲜传奇：小业态，大市场
第四节 百货店转型：购物中心化与升级
本章小结
参考文献
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