知识变现解决方案_江中原_9787515517773_安徽万品图书经营有限公司

随着抖音、在行、得到、知乎Live、喜马拉雅FM、豆瓣时间等的飞速发展，互联网世界爆发了一场新革命知识变现。众多媒体人、知识达人及内容制造者顺利完成转型，通过变现攫取了知识付费的*桶金。罗振宇、古典、李笑来、阿何、彭小六、简七等都是知识变现的典型代表。本书详细阐述了知识付费模式的生态系统及知识变现的价值链条，从专业角度介绍了知识变现的运营模式和商机所在，重点分享了如何通过知识进行内容创业，搭建知识电商，实现商业运营，*终获取知识红利。本书图文并茂，注重实用，提供了大量经典案例及知识变现的平台与方法，特别适合广大内容创业者、知识拥有者、媒体人阅读参考。

王思聪30岁生日那天，在微博力推有奖直播竞答游戏《冲顶大会》。参与者只要跟着主持人答对12道题，就可以与其他通关者平分所有奖金。随后，很多直播平台纷纷推出在线答题平台。互联网大佬周鸿祎、张一鸣也纷纷累加奖金池，将有奖直播竞答游戏推向了高峰。这不得不让人赞叹：知识就是金钱！

知识逐渐被人们推向一个新的商业平台，知识变现时代来临了。在这个时代，只要你有一技之长，有优质内容，就有可能将它变为金钱。

知乎Live、在行、得到、豆瓣时间、喜马拉雅FM、网易云课堂等，各大知识付费平台层出不穷，为更多的知识创业者提供了便利。

在这里，有一个我们不得不提的知识变现成功案例，那就是简七理财。创始人简七是一个80后女孩，仅用10个月时间就通过知识付费变现近1000万元。我们来具体剖析一下简七理财的知识变现模式。

自媒体简七理财创建于2013年，与大多数财经自媒体不一样，它不做产品推荐，不打广告，只专注于财经知识分享。

2017年1月，简七理财被胡润百富评为2017中国最具影响力财经自媒体50强。5月，创始人简七前往美国奥马哈参加2017年巴菲特股东大会。

2016年11月，简七理财在网易云课堂推出了398元的课程《跟简七学理财》，短时间内有超过1万人付费购买，营收超过400万元。2017年3月，简七团队与十点读书合作，推出了理财轻课程《听简七说理财给小白的极简理财课》，共有22个不同主题的音频和讲义，定价69.00元。该课程在十点课堂售卖，截至2017年9月，有58630人购买，营收超过400万元。换句话说，从2016年11月至2017年9月，简七理财的两个知识课程销售额近1000万元，商业变现能力非常强大。

为什么简七理财拥有如此高的变现能力？具体分析如下：

1. 寻找用户痛点：立志打造小白理财互助社区

简七理财的创始人原名叫唐晓晶，一个1986年出生的女孩，毕业于西南财经大学，曾任职德勤会计师事务所审计、税务咨询顾问及某外企500强企业税务经理，可以说是一个非常多才的斜杠青年。

在工作中，简七发现身边很多朋友和同事辛苦工作却缺乏基本的金融理财知识，仅专注于工资薪水。于是她在公司内部成立了员工理财团，通过理财讲座帮助同事实现更好的人生规划，提升个人幸福指数。随后，简七利用业余时间用简单有趣的方式创作关于个人理财的科普内容，立志打造最有爱的小白理财互助社区，而这也成为了她做知识付费的一个初衷。

2014年4月，简七辞去工作，与团队成员全身心投入简七理财的创业过程。他们从QQ群、简七网站开始，开发建立了属于自己的APP，并且推出了各种活动，如每天财经早新闻播报、每周专家讲座、每月主题活动等；开发的电台、电子书、课程都很受欢迎，微信粉丝数也在不断增长。后来，简七还成为了蚂蚁聚宝特聘的独家有财教练、网易云课堂明星讲师等。

可以说，简七找到了用户缺乏理财知识这个痛点，然后本着真心真意为用户着想的初衷和态度去做知识付费，整个运营都以用户为本，这样的出发点已经注定简七理财会成为一个很好的项目。

2. 打造优质内容：生产的内容对市场有价值

当然，简七理财也遭遇到了一些问题和瓶颈。最终简七意识到做知识付费光靠情怀是不够的，最重要的是内容一定要优质。只有生产的内容对市场有价值，市场才会为之埋单。所以，简七理财将大部分精力都投放在了如何输出更优质的理财内容上面。

简七理财有一个强大的知识付费团队，团队成员有很大比例是财经专业背景出身，都有着较强的专业知识沉淀。简七理财内部有完整的学习规划体系和专业度要求。每篇内容都经过至少三个层级的审核，才会被推到用户面前。在整个内容创作过程中，每位作者都需要查询大量的数据、资料，涉及较深专业知识的时候，还会寻找各个领域内的资深老师，获取专业的意见。

通过上述运营，可以保证简七理财内容的专业度。无论是团队分工还是合作，简七理财的出发点都是给用户提供更专业、有料、有趣的内容，让理财更简单，让人生更自由。

3. 学会引流：多方分享理财知识，与用户互动做大流量

简七理财意识到想要在付费的道路上取得成功，必须做足引流工作。简七理财在各大平台、论坛，包括微博、微信朋友圈、豆瓣小组等进行理财知识分享。团队始终坚持与用户互动，解决的都是大家生活中会遇到的和颇为关心的理财问题。这种做法非常有效，渐渐积累了一定量的种子粉丝。简七理财的粉丝量也就是在这样的过程中慢慢积累起来的。

简七理财还号召用户一起分享自己的理财小技巧。在粉丝中发现了不少理财小达人，简七会邀请这些达人一起参与制作知识付费课程。

为了引流，简七理财还通过撰写原创文章来吸引用户。例如，简七理财编撰的《欢乐颂里，每个人处在什么社会阶层？》《支付宝限20万？机智如我，轻松绕过！》等热门文章，阅读量均在10W＋以上。

4. 变现商业模式：在各大平台推出付费课程

简七理财的变现商业模式是在各大平台推出付费课程。自理财课程在网易云课堂上线后，反响极好，很快成为明星课程。后来与十点课堂合作，推出了极简理财课，上线三天销售就突破一万份。这些课程涉及信用卡知识、升职加薪、P2P投资、商业保险和资产配置等内容，相当吸引人。

此外，简七理财还助力一些大型机构用户制作科普内容，比如成为蚂蚁聚宝特聘的独家有财教练，借助这些大型机构的宣传能力，将更专业的内容持续带给更多的用户。

可以说，简七理财的上述做法是自媒体领域知识变现的标杆，也是知识付费的大势所在。只要你有优质的知识体系，掌握了变现实战技巧，就可以和简七理财一样，在当下的知识红利期，快速抓住机遇，最终实现商业价值。

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