不止是创富——企业商标运用实战详解_孔军民_9787513060295

本书基于企业的视角，从商标申请的意义和目的说起，对商标在企业中的综合运用进行全流程的详细解析，通过大量发生在我们周围的真实案例为企业的商标申请、商标运用、商标管理及商标质押等工作指明方向，具有比较重要的实用价值。

无与伦比的品牌时代

这是一个打造品牌的黄金时代，多少品牌因为互联网思维一夜崛起，譬如抖音。这也是一个打造品牌最糟糕的时代，因为人人都有发言权，所有品牌面临的都是全网民的无缝对接，点滴瑕疵都可能造成品牌的灰飞烟灭，譬如三鹿。但，无论是品牌成长的黄金阶段，或者品牌低谷的匮乏时代，品牌最重要的不是知名，而是保护。不以注册商标为目的的品牌打造都是耍流氓。你的品牌商标已经注册成功了吗？

这是一个知识产权的时代，拥有大量知识产权的企业正以指数幂的形式突飞猛进、大展拳脚。而那些因为知识产权遇到问题的企业则裹足不前，深陷泥淖。君不见，王老吉与加多宝因为商标授权问题数十次交锋、对簿公堂；君不见，乔丹体育因为商标诉讼案件阻碍了上市的行程。商标，就是打开品牌大门的敲门砖。

商标承载着企业的经营管理、科技进步、商业信誉、产品或服务质量等，是企业不可分割的一部分，代表着企业的对外形象。因此，对于企业来说，商标不仅起着区别品牌、便于消费者认知的作用，还是企业质量的象征，可以起到广告宣传、促进销售的作用，是企业抢占市场、提高竞争力的重要工具。

通过注册商标，企业可获得受法律保护的商标专用权，不仅可以有效阻止市场上的假冒、山寨、傍名牌等不正当竞争行为，还可通过商标许可、转让，或将商标作为财产抵押贷款、融资等方式，直接获取经济利益。

同时，商标作为企业最重要的无形资产之一，在国际经济中发挥着举足轻重的作用。随着国内企业向国际市场推进，而国内企业商标保护意识薄弱，在开辟国际市场时没有认识到及时申请商标注册、取得当地法律保护的重要性，以致自己的商标屡屡被他人抢注，为这些企业进军国际市场带来了严重障碍，部分甚至被逐渐挤出原已打开的市场。近年来我国商标在国外被抢注的现象也不断地增加，如果企业出口前没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权。一旦已有人在先注册，很可能会有被动侵权并面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。

所以，无与伦比的品牌时代，你准备好开战了吗？请拿好这本商标运用实战宝典，祝君路上风光无限！

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