消费者信息不完美的价格理论研究_甄艺凯著_9787502481179

　　消费者信息不完美的价格理论是近年来产业组织理论研究的活跃领域之一。
　　《消费者信息不完美的价格理论研究》对这一领域所形成的理论进行系统的整理、分析与综合，为其寻找在整个价格理论大厦中的位置以及与其他部分的“勾连”关系。同时，从“串谋价格”与“免费低价”这两个价格理论的重要主题人手，对消费者信息不完美价格理论本身加以拓展。最后，从租与寻租的角度对消费者信息不完美价格理论进行考察，并将其核心思想与其他相关经济学流派进行比较。
　　《消费者信息不完美的价格理论研究》适用于所有消费者信息不完美价格理论研究方向的人群阅读、参考。

　　传统价格理论认为，在需求和供给两种力量的共同作用下形成均衡价格，市场在均衡价格处总会出清。对同质产品而言，均衡价格只能有一个，即“一价定律”总是成立。在完全竞争的市场上，价格等于边际成本，资源配置处于帕累托最优状态。但在现实的市场中，经济学家发现同质产品的成交价格在不同时间和不同空间（即不同商家那里）经常不一样。“一价定律”早已不是什么定律，价格离散（pricedipersion）却是常态。即便某个行业拥有充分竞争的市场结构，市场均衡结果也经常是价格高得离谱，市场中赚取租（经济利润）的机会比比皆是。换句话说，充分竞争并不必然意味着资源配置处于帕累托最优状态。针对上述这些现象，传统价格理论已无能为力。
　　事实上，传统价格理论得以成立的一个重要前提假设是，市场参与者获取信息不需要成本，甚至不用花费时间。面对琳琅满目的商品，消费者在瞬间可以知道所有关于价格与商品的信息。但这一假设远离经验世界。对于价格以及与商品其他特征有关的信息，现实世界中的消费者无法做到未卜先知，必定要承担与搜集、处理信息相关的机会成本。
　　放弃消费者信息完美这一假定，经济学理论在20世纪60年代以来的半个多世纪中，发展出了基于消费者信息不完美的价格理论。这一理论的一个代表性思想是：市场中有一部分消费者需要支付搜寻成本以获取价格等相关信息，获取的信息越充分，消费者越能做出最有利的购买决策，但同时支付的成本也越多。理性的经济人在事前将会权衡成本和期望收益做出最优决策，这意味着搜寻成本较高的消费者并不能完全了解市场中的价格分布。企业认识到这一点的时候，发现即便在竞争对手众多的市场中，它们仍然有机会以超出边际成本的价格甚至垄断价格将产品卖给消费者。换句话说，由于信息的阻隔，在原本竞争的市场中，每家企业一定程度上拥有了市场势力。同时，至少有一部分消费者搜寻成本为零，这意味着通过适当降低价格以从竞争对手那里吸引更多消费者的可能性总是存在，每家企业又在一定程度上会面临竞争。在竞争和垄断这两种相反力量的共同作用下，企业最优的价格策略将不再是单一价格的纯策略而是混合策略，即根据某个随机分布规则，以一定概率选择价格，其目的是不让竞争对手猜透。最后，均衡的市场价格不会收敛到某一点（纯策略纳什均衡），而会成为一个随机变化过程（混合策略纳什均衡）。通过对均衡结果的分析，传统经济学理论的一些重大命题需要修正。

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