智能营销传播新论_廖秉宜_9787520150750_安徽万品图书经营有限公司

新技术对营销传播的变革与重构正在发生。人工智能、大数据、云计算、区块链、虚拟现实等技术与营销传播业态的各部分相互交融，加之需求侧技术的发展和消费者购买决策流程的演进，智能营销传播新业态应运而生。数据赋能跨场景跨平台的消费者洞察、机器代替广告创意与个性化物料生产、全链路贯通数据让营销智达于心、智能化审核追踪透视营销效果等等，智能技术在广告传播、数字营销、媒介运营、品牌传播等领域联动各方资源，释放出全平台、全行业的巨大能量。我们在看到技术创造出更多的满足和惊喜的同时，也应该思考更加长远的广告与营销传播智能化之路的方向和对伴生问题的分析与解决之道。智能营销传播与营销传播理论的变迁、智能营销传播与营销传播产业发展状况的梳理、人机共生的关系思考以及智能营销传播模式与路径的解读与反思等等都是在新技术的发展语境下，智能营销传播领域要解答的重大课题。本书共分为六个专题：（1）智能营销传播产业篇。重点研究中国智能营销产业发展的现状与趋势，为智能营销传播产业发展提供战略与策略建议。（2）智能营销传播方法篇。重点研究智能营销传播研究领域的大数据研究方法是否存在，同时对APP市场结构分析建构研究模型。（3）智能广告传播篇。社交媒体及其广告接触特征的地域分异研究、网络参与广告行为偏好及影响因素研究、用户对行为定向广告的认知、态度与行为意愿研究。（4）智能品牌传播篇。重点研究赛博空间背景下人工智能技术发展与品牌塑造逻辑重构、人工智能背景下品牌智能营销策略研究以及逆周期、跨流程、新生态：基于新零售的品牌传播嬗变。（5）智能媒体传播篇。重点研究算法推荐下信息茧房的社会性思考，以及地市级媒体的智能化发展。（6）智能营销传播伦理篇。重点研究智能营销传播的伦理挑战与规制路径。

前　　言

目前智能技术正处在蓬勃发展期，但也存在泡沫化风险，为确保智能技术健康、可持续发展以造福于民，需要从多学科角度系统全面地研究其对人类社会的影响，优化应用现状并解决存在的问题。智能技术与营销传播业态的各部分相互交融，加之需求侧技术的发展和消费者购买决策流程的演进，智能营销传播新业态应运而生。智能营销传播新论正是面对新的营销传播格局和营销传播产业发展态势，在调研、分析、梳理、反思的基础上，沟通学术智慧，探析智能营销生态的可持续发展路径。

智能营销传播新论围绕一个总体性问题展开研究，即如何基于智能技术的发展，建立强智能、强智慧的健康、可持续的营销传播生态。思考这一问题的逻辑起点在于人工智能正成为推动人类社会进入智能时代的决定性力量，新技术对营销传播的变革与重构也正在发生。数据赋能跨场景、跨平台的消费者洞察、机器代替广告创意与个性化物料生产、全链路贯通数据让营销智达于心、智能化审核追踪透视营销效果等，使智能技术在广告传播、数字营销、媒介运营、品牌传播等领域联动各方资源，释放出全平台、全行业的巨大能量。因此，实践与研究应该转向智能营销传播与营销传播理论的变迁、智能营销传播与营销传播产业发展状况的梳理、人机共生的关系思考以及智能营销传播模式与路径的解读及反思等这些在新技术的发展语境下亟待解答的重大课题。

基于此，本书从六个维度形成对智能营销传播的整体性研究。第一，产业篇，该维度聚焦智能营销传播产业现状与发展趋势，对智能营销公司的发展状况进行梳理与分析，以提供一幅宏观全面反映中国智能营销传播产业现状和发展趋势的概览图；第二，方法篇，该维度重点关注智能营销传播研究方法和理论模型构建，促进研究方法论的创新、反思与升级；第三，广告篇，该维度关注用户社交媒体及其广告接触特征的地域分异、网民参与广告行为及其广告素养影响因素；第四，品牌篇，该维度重点关注智能时代的品牌塑造、品牌传播......

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