新中国成立70年，是中国居民消费不断升级的70年。本书聚焦于消费升级、收入分配、新消费、新零售等长期问题和短期热点，从不同的角度、侧面来阐述新时代中国居民消费和新零售的全貌。本书基于大量的宏观数据、行业趋势、企业案例和国际经验等基础材料，既关注影响居民消费和消费升级的关键因素，又关注不同群体的消费偏好和热点，还关注国内外的企业案例、商业新模式的研究，以期给决策部门、专业人士和普通读者提供一个全景式解读。
作者简介:苏宁金融研究院是苏宁金融集团旗下的大型专业研究机构，于2015年11月在南京成立，办公地点位于南京、北京和上海，目前已经建立40多人的研究团队，为政府、企业和第三方提供定制化研究咨询服务，发布专题研究报告，逐渐成为在O2O零售金融、互联网金融、金融科技、消费金融、供应链金融、宏观经济、区域经济和产业发展等领域具有广泛影响力的一流企业智库。
第1 章改革开放40 年，居民消费风雨变迁/ 1
居民消费升级概览/3
19781998 年：短缺经济时代的消费升级变迁/10
1998 年至今：过剩经济时代的消费升级变迁/14
第2 章宏观经济与居民消费/ 21
减征个税真的能扭转居民消费低迷吗？ /23
居民消费陷入低谷，个税改革能点燃消费热情吗？ /29
大数据告诉你：中国人债务负担有多重/36
房地产繁荣会挤压居民消费吗？真相可能与你想的不一样/44
出境游繁花似锦背后的经济真相/50
当你老了，理想的生活或许是这样的/56
日本是如何调节国民收入差距的？ /62
如何扩大居民消费，看看美国放了哪些大招/68
2 新时代、新消费、新零售
第3 章居民收入与消费的真实面貌/ 75
9 张图告诉你：中国人消费的真相/77
数据告诉你：中国人的收入差距有多大？ /86
不同行业的收入差距为什么如此之大？ /93
拼多多崛起的真相/98
有多少中产已经陷入中等收入陷阱？ /104
中国的居民消费疲软了吗？ /112
恩格尔系数降低，我们的生活就一定更好吗？ /121
居民消费还有多大潜力？它能否支撑中国经济高速增长？ /131
第4 章新一轮消费升级的点点滴滴/ 135
消费升级是经济稳定器，长期动力来自这四驾马车/137
消费的确在升级，但中国离消费主导型还很远/142
从消费升级演变的内在逻辑看下一个产业风口/152
新一轮扩大进口，将如何赋能居民消费升级？ /157
哪些因素在拖消费升级的后腿？ /162
榨菜方便面业绩向好，传递了什么信号？ /169
服务消费新时代：我们应该关注的早已不是食品消费/178
第5 章新消费有哪些经济风口？ / 185
她经济 /187
他经济 /193
它经济 /199
银发经济 /203
目 录 3
年轻人经济 /209
颜值经济 /214
小镇青年的消费崛起/220
单身背后的经济风口/224
第6 章新零售的那些事儿/ 231
新零售，到底新在哪里？ /233
解码新零售：2018 年三大主攻方向/241
新零售时代，人货场要如何重构？ /248
零售业的未来将往何处去？SoLoMoPe 消费群告诉你答案/253
从《我不是药神》看中国医药新零售的未来/259
第7 章新零售下的零售业态/ 265
刷脸支付的未来已来，看人工智能如何赋能新零售/267
如何利用区块链给商品打假？ /273
无人货架反思录/277
新零售时代，冷链物流的机会与软肋/282
火爆的便利店，要如何拥抱新零售？ /287
苏宁小店、天猫小店一家接一家地开，巨头血拼线下门店为哪般？ /293
社交电商，正在崛起的零售新风口？ /297
第8 章新零售案例汇总/ 301
美版拼多多爆红，带给我们哪些启示？ /303
国内便利店行业要如何发展？不妨从7-Eleven 身上取取经/309
4 新时代、新消费、新零售
百货公司鼻祖西尔斯破产/315
俄罗斯零售巨头教你攻占农村市场/320
解码拼多多的起承转合 /326
后记/ 334
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