本书是一本指导读者运营抖音，使之保持活跃并持续产生价值的工具书。书中的内容是作者经过对上千个抖音账号以及上百个成功的抖音营销案例的研究，总结实战推广的精华而得到的，其中的思维、方法、技巧简单而实用，适合想做抖音营销的企业或个人阅读。
全面了解抖音营销的必读之书，从抖音营销的基础知识，到抖音账号的运营，本书展现一套完整的营销实战体系，图文并茂，实战性强。
这不是抖音的官方使用指南，但这会是你当下了解和掌握抖音营销的知网。
推荐序
2019年 3月，《 Fast Company》如期发布了2018年全球最佳创新公司50强，美团点评赫然成为全球榜单第一名，这是《Fast Company》创刊24年来，中国创新公司首次荣登榜首。
时间退回到2017年年中，我去美国总部述职，与时任全球版主编 Robert Safian沟通时，我问他：中国目前在许多领域，尤其是在新一代信息技术的发展与应用方面已经走在世界前列，为何我们的封面人物却迟迟没有中国的企业家出现？
Robert耐心地做了一番解释，但印象最深的一句话却是：He is not our hero（他不是我们的英雄）。诚然，在中国做得很好，未必意味着唱响全球；或许目前众多的中国独角兽创新公司，放在国际竞争范畴中，依然只能算作一个区域性（国度）的企业。而今年，全球榜诞生了中国状元，既是意料之外，也是情理之中，这不经意给出一个强烈信号Chinese Hero is coming!（中国英雄来了！）
近些年,中国许多新技术应用最广泛的莫过于媒体及金融科技领域。做了十几年的媒体人，我现在完全无法用资深二字来给自己贴标签，因为在一定程度上，资深意味着落伍，跟不上变化的脚步。
中国的传媒行业，已先于全球产生了巨变。从最初的纸媒、广播、电视，到网络媒体及移动终端App，无不在以令人咋舌的速度进行快速迭代。从新浪微博的微笑曲线，到微信的一家独大，再到当下今日头条的快速崛起，任何人都无法去准确预测下一个风口产品在哪。原本抖音团队成立的初衷，仅是想开发一个图文内容延展的媒体分发平台，并未有现如今如此伟大的愿景。殊不知时势造英雄，短视频的迅速崛起彻底改变了视频行业格局，而抖音摇身一变成了一个独具一格的社交平台，等对手警觉之时，已无法抑制，只能匆忙招架。
抖音的大行其道，不仅让竞争对手焦虑，也令媒体从业者及企业的传播部门劳神如何快速地打造适合自己的抖音产品和传播策略，玩转抖音的产品指南在哪？《快公司 Fast Company》（《Fast Company》中文版）一直关注抖音的发展及未来应用的裂变场景，我们与抖音相关部门进行过多次沟通，但结论是：抖音作为一款开放式的传播分发平台，关于未来可能的应用和更好的呈现形式，除了现在已有的方式和传播方法，他们自己也只能在摸索中积累。言外之意，抖音是一个开放平台，应用者即是开发者，真正玩转抖音的高手，大隐隐于市！
认识陈迎多年，其缜密的思维及丰富的创意，包括对新兴传播方式和工具的敏感度，一直让我十分欣赏。这本《抖音营销实战指南》，无疑是陈迎对抖音产品深刻的理解和实战运用中总结得出的精华。书中并无太多华丽的辞藻与生涩的专业术语，多用平实的语言、系统的逻辑及一个个生动的案例，列举如何利用抖音玩转营销，干货满满。
这不是抖音的官方使用指南，但我相信这一定是你当下了解和掌握抖音营销的知网。
《Fast Company》中文版 CEO 卢初阳
2019年 3月
陈迎，广州时趣互动总经理，馒头商学院讲师、暨南大学创新创业导师、《Fast Company》中文版高级创新顾问。
长期从事企业互联网营销与品牌传播工作，专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践。对新媒体在内容策划、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。拥有13年传播、品牌、公关、互联网丰富从业经历，目前获得58项包括中国艾菲奖、中国广告长城奖、金瞳奖、金鼠标奖、IAI国际广告奖、金投赏、One Show中华创意奖等业界传播奖项。
◆ 目录 ◆
推荐序
前言
第1章 全面解读抖音 // 001
◎第1节 抖音是什么？ // 002
一、抖音介绍 // 002
二、抖音是怎么火起来的？ // 006
三、抖音用户分析 // 009
◎第2节 抖音热度有多高？ // 010
一、抖音用户增长迅猛，黏性强 // 010
二、短视频App竞争态势：南抖音、北快手已成定局 // 013
三、与其他社交平台的连通传播 // 016
四、什么样的内容更受抖音用户喜欢？ // 016
◎第3节 抖音玩什么？ // 018
一、抖音流行的7种玩法 // 018
二、抖音流行的20个场景 // 023
三、抖音常用的4类道具 // 039
第2章 抖音营销怎么植入 // 045
◎第1节 抖音短视频独特的营销价值 // 046
一、锁定圈层，精准传播 // 046
二、场景营销，融入情感 // 048
三、音画结合，用户生产内容 // 050
四、现实感强，利于扩散 // 052
◎第2节 抖音的推荐机制是什么？ // 053
◎第3节 抖音的传播路径是什么？ // 058
◎第4节 抖音营销的八种玩法 // 060
玩法一：聚焦产品，功能展示 // 061
玩法二：玩转周边，惊喜增值 // 062
玩法三：放大优势，夸张展现 // 063
玩法四：跨界延伸，增加创意 // 064
玩法五：口碑展示，营造氛围 // 066
玩法六：日常曝光，传播文化 // 066
玩法七：融入场景，巧妙植入 // 068
玩法八：官方玩法，投入预算 // 069
◎第5节 什么样的产品适合在抖音做营销 ? // 069
一、可塑性强，可DIY // 070
二、具备话题性 // 071
三、具有创意趣味性 // 073
四、具有实用性 // 074
五、具有仪式感 // 075
◎第6节 抖音营销植入怎么做？ // 076
一、开屏广告 // 076
二、原生信息流广告 // 078
三、品牌主官方账号运营 // 079
四、创意贴纸 // 080
五、与抖音达人合作 // 081
六、发起抖音挑战赛 // 082
七、抖音嘉年华 // 084
◎第7节 怎么评估抖音营销效果？ // 086
一、开屏广告重点关注点击率 // 086
二、原生信息流广告关注互动性 // 086
三、官方账号运营应整体分析 // 086
四、创意贴纸：生成内容是关键 // 087
五、与抖音达人合作：点赞与评论是评价重点 // 087
六、抖音挑战赛：整体评估是关键 // 087
七、抖音嘉年华：活动宣传效果是重点 // 088
第3章 品牌商怎么玩转抖音？ // 089
◎第1节 品牌商怎么迈出抖音营销第一步？//090
一、蓝V认证是什么？有什么意义？ // 090
二、如何申请抖音蓝V认证？ // 092
三、申请蓝V认证需要具备哪些资质？ // 094
四、认证申请流程需要多久，认证的有效期是多久？ // 094
五、抖音账号与今日头条账号间的联系是什么？// 095
六、企业蓝V高级认证怎么申请？// 096
◎第2节 抖音品牌号如何运营？ // 096
一、抖音品牌号的运营思路 // 096
二、蓝V定位，具有强互动属性 // 098
三、品牌号运营团队搭建 // 103
四、品牌号内容持续产出 // 105
五、内容维护与动态调整 // 109
◎第3节 什么样的品牌适合在抖音营销？ // 111
一、抖音用户分布情况 // 111
二、已入驻抖音的品牌 // 112
三、什么样的品牌适合入驻？ // 113
◎第4节 品牌如何在抖音进行营销？ // 114
一、发起挑战赛 // 114
二、增加曝光率 // 115
三、打造人格化段子手 // 116
四、TVC // 117
五、主题型 // 118
◎第5节 抖音官号能多6？ // 119
一、6家最强官号分析 // 119
二、最强官号带来的启示 // 129
第4章 抖音爆品是怎样炼成的？ // 131
◎第1节 抖音内容怎么打造才能火？ // 132
一、什么时间段发内容比较好 // 132
二、什么样的内容易于在抖音传播 // 133
三、突破1000个点赞量很关键 // 133
四、抖音短视频怎么引发二次传播 // 134
五、如何利用抖音从外部引流？ // 139
◎第2节 抖音的爆款产品有哪些？ // 140
一、抖音真的有带货力吗？ // 140
二、抖音爆红货品特点分析 // 141
三、30款抖音爆红货品收录 // 143
◎第3节 抖音网红店红在哪？ // 146
一、美食DIY，亲测秘制配方 // 147
二、奇趣玩法，不止于吃 // 152
三、特色美食，慕名而来 // 160
四、网红景点，出游必去 // 164
第5章 如何打造抖音大号？ // 171
◎第1节 精准定位：找准核心价值 // 172
一、有人性：建立与用户的情感联系 // 172
二、有个性：确认过眼神，我遇上对的人//172
三、有共性：没有主题的内容是散沙 // 174
◎第2节 内容为王：抖也是一门艺术 // 175
一、善用剪辑与抖音特效 // 175
二、干货满满，引发用户模仿自发传播 // 176
三、创意取胜，以源源不断的创意吸引用户 //177
四、打造视频的故事效果，让用户身临其境 //178
五、实时热点，有态度地蹭能事半功倍 //178
◎第3节 运营维护：没有吃老本就能长久的生意// 178
一、互动：呼应需求，引导反馈 // 178
二、维护：粉丝导流，内容把控 // 181
◎第4节 抖音大号资源去哪儿找？ // 183
一、抖音大号资源获取渠道 // 183
二、抖音大号资源分类 // 184
附 录
抖音营销的成功案例 // 187
一、寺库抖音给你全世界的美好// 188
二、必胜客抖音DOU黑大挑战// 195
三、摩拜抖音全球首款嘻哈音乐共享单车// 200
四、三星抖音我都是焦点// 209
五、《这！就是街舞》抖音爱抖爱尬舞//216
六、烈火如歌手游抖音迪丽热巴躲猫猫//221
七、荣耀抖音校园新唱将// 225
八、好莱客抖音原态Style// 233
九、OLAY抖音打造全民健面神器// 238
十、欧莱雅抖音眼球时代种草新思路// 241
十一、美赞臣抖音精准洞察打造36亿流量// 243
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