大健康IP : 爆款思维与传播手册

定　　价：68 元

• 作者：张竣程，杨宇洋
• 出版时间：2019/10/18
• ISBN：9787513257329
• 出 版 社：中国中医药出版社

• 中图法分类：R199.2 
• 纸张：胶版纸
• 版次：2020/1/1
• 开本：16K

内容简介

本书全面介绍了中医产业以中医针灸为引领，以创新传播为突破，助力政府、企业，全方面打造大健康IP 和大健康产业的落地之路。通过名片、认知、场景、影响四个版块塑造大健康IP，传递大健康IP 的核心价值，以及创新场景下的IP 传播与文旅开发的产业落地。 另外，本书通过分析大健康相关领域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解读了在互联网时代，国风、国医、国学等中国传统文化如何打破思维定势，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并创造新的产业价值增长点。同时，本书也对大健康领域的未来的机遇和挑战，进行分析和解 读，具有实战性和应用性，并用中医药传播的创造性实践结果，向人们展示了，大健康领域传播与产业落地的教科书。

作者介绍

张竣程，2018 世界中医针灸健康艺术节总导演，世界中医针灸主题曲《针艾世界》作词、作曲与制作人，青年导演、制片人，北京衢州商会副会长，北京衢江商会商务副会长。
杨宇洋 女，汉族，党员，医学硕士、英语语言文学硕士, 中国中医科学院副研究员。