本书共11章，内容主要包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研、基于市场类型的市场分析、市场者竞争战略分析、基于市场营销的市场分析、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销的新发展。
前言
第1章 市场营销概述
1.1 市场、市场营销与市场营销管理
1.2 市场营销的形成与发展
1.3 市场营销观念及营销职业道德
第2章 市场营销环境
2.1 市场营销环境的概念
2.2 市场营销环境的分类
2.3 “SWOT”分析法
第3章 市场营销调研
3.1 市场营销调研的概念
3.2 市场预测
第4章 基于市场类型的市场分析
4.1 消费者市场分析
4.2 组织市场
4.3 顾客让渡价值理论
第5章 市场竞争者战略分析
5.1 波特五力分析模型
5.2 市场竞争者战略分析
第6章 基于市场营销的市场分析
6.1 市场细分
6.2 目标市场选择
6.3 市场定位
第7章 产品策略
7.1 产品整体概念
7.2 产品生命周期策略
7.3 产品组合策略
7.4 产品品牌策略
7.5 产品包装策略
第8章 定价策略
8.1 影响企业定价的因素
8.2 定价的基本方法
8.3 定价策略
第9章 分销策略
9.1 分销渠道概述
9.2 中间商
9.3 分销渠道设计和管理
第10章 促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2 人员推销
10.3 广告策略
10.4 营业推广
10.5 公共关系
第1l章 营销的新发展
11.1 整合营销
11.2 绿色营销
11.3 关系营销
11.4 网络营销
11.5 定制营销
11.6 活动营销
参考文献
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