《中国蓝:省级卫视创新发展的浙江实践》从浙江卫视四年的发展实践为写作脉络,从“顶层设计”、“电视大片”等概念入手,尝试解答省级卫视社会属性和市场属性如何有机统,中国省级卫视“未来究竟在何方”等疑问。
我始终坚信,梦想是我们生活中的必需品,而不是奢侈品。
在当下这个浮躁的社会,当我们在现实中挣扎沉浮时,梦想似乎常常成为人们眼中的奢侈品,遥不可及。这种做法实际混淆了两组概念:梦想和幻想;梦想和现实。幻想难以落地于现实,而梦想却可以;梦想只有通过坚持不懈的努力才能成为现实,只是停留于口头的梦想与幻想其实毫无差别。
我们常常能看到这样一种现象:真正愿意拿时间和勇气做梦的人,在现实中往往更有力量。浙江卫视“中国蓝”四年以来的发展,就让我们看到了执着梦想的力量。
浙江卫视《中国梦想秀》的出现,就像理想主义的明灯,埋下了梦想的种子。而这些梦想的种子,通过舞台上一个个追梦人的辛勤灌溉,生根发芽,茁壮成长。在这片由“第‘梦想频道”搭建起来的蓝天下,人们蜕去了不信任的外壳,聆听内心最深处的呼唤,让梦想之土绽放璀璨的梦想之花。
如果说《中困梦想秀》开启了人们追寻梦想的大门,那么《中国好声音》则点燃了人们追寻梦想的火炬。在这个“只听声音,不看长相”的舞台上,那些怀揣梦想、四处碰壁、踽踽独行的“好声音们”插上了飞翔的翅膀,振翅高飞,搏击长空,用自己的不懈努力拥有了属于自己的蓝天。他们的歌声遥远而宁静,他们的梦想质朴而真诚,他们用心点燃的梦想之火,开启了一个全民梦想的电视大片时代。
浙江卫视·路走来,面对当代社会,面对传统媒体的激烈竞争,面对新兴媒体的喷井之姿,毫无畏惧,以人文情怀看淡世俗之争,以新闻视角剖析社会发展,以综艺跳板撬起蓝色天下。在当今社会,能真正做到叫好又叫座,而且不以“三俗”搏出位的栏目少之又少。浙江卫视用自己的实际行动向电视界交出了一份令人满意的答卷。它用坚定的脚步告诉我们:只要努力,梦想就在前方。
赵瑜同志带领的浙江大学课题组用近年的时间深入浙江卫视,写就《中国蓝:省级卫视创新发展的浙江实践》一书。本书从浙江卫视四年的发展实践为写作脉络,从“顶层设计”、“电视大片”等概念入手,尝试解答省级卫视社会属性和市场属性如何有机统,中国省级卫视“未来究竟在何方”等疑问。
在这本书中,我们可以从四个方面看到浙江卫视就上述问题的解答。
在价值观问题上,态度决定一切。从浙江卫视所有栏目来看,新闻、综艺、人文栏日分布均衡,坚守新闻专业主义和传播职业理想,自办节目以公益、梦想为主元素,给人以向上向善的精神启示。在《中国梦想秀》的舞台上,失去光明却从未对生活失去信心的吴光、为了梦想忍受病痛折磨的“想爱组合”、明辨机智、活力四射的“蛋蛋后”,诸多追梦人用自己个性鲜明、善良向上的精神气度点燃了人们对梦想的激情。浙江卫视用自己的实践表明了自己的态度,也为“中国蓝”更增添了一抹气韵。
理论篇 使命与愿景
第一章 缘起:浙江卫视顶层设计的理论来源
第一节 文化发展顶层设计的基本内涵
第二节 省级卫视顶层设计的谋变需求
第三节 浙江广电集团的战略先导
第二章 变革:浙江卫视顶层设计的理念引领
第一节 浙江卫视“中国蓝”的理念发展脉络
第二节 浙江卫视“中国蓝”的理念内涵
第三节 浙江卫视顶层设计的内涵分析
第三章 创新:浙江卫视顶层设计的创新实践
第一节 引领变革:省级卫视的电视大片时代
第二节 公益底色:中国梦想秀
第三节 专业态度:中国好声音
实务篇 践行与变革
第四章 追求卓越:浙江卫视的内容生产战略
第一节 新闻立台:强化舆论引导力
第二节 人文美台:拓展文化传播力
第三节 综艺强台:提升品牌竞争力
案例闪回:《“7·23”甬温动车事故》直播报道
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后记
附录