《自我威胁情境下的消费者行为研究》立足于消费者行为学研究的前沿问题，通过理论分析与行为实验相结合的方法对自我威胁情境下的消费者行为展开了研究。
《自我威胁情境下的消费者行为研究》在理论上致力于全面、系统地对该研究领域的理论进展、已有成果、研究缺口和未来方向进行总结与述评，并在此基础上通过实证研究拓宽现有的理论模型与研究问题。
《自我威胁情境下的消费者行为研究》在实践上致力于为如何指导商家的营销实践和引导消费者进行积极健康的消费提供参照和指导。
《自我威胁情境下的消费者行为研究》理论与实证相结合、体系完整、内容丰富，是消费者行为学研究者和营销实践者必备的一部重要学术参考文献。
赵太阳，管理学博士，吉林大学哲学社会学院心理学系讲师，社会学系博士后。曾主持国家社科基金后期资助项目、国家自科基金青年项目等***与省部级科研项目4项，曾在Evolutionary Psychology，Asian Journal of Social Psychology、《心理学报》、《南开管理评论》等国内外有影响力的期刊上发表学术论文十余篇。主要研究领域：消费者行为学、消费心理学、社会心理学。
第一章 绪论
第一节 本书的研究背景与拟解决的研究问题
第二节 本书的研究内容与篇章结构
第三节 本书的理论意义与实践价值
第二章 自我威胁与消费者行为研究概览
第一节 自我和自我威胁的概念与理论基础
第二节 自我威胁为什么会影响消费者行为
第三节 自我威胁的来源及对消费行为的影响
第四节 自我威胁的两种研究视角
第五节 自我威胁的性质与本章总结
第三章 特性视角下自我威胁对消费者行为的影响
第一节 社会排斥的消费者行为学研究
第二节 死亡凸显的消费者行为学研究
第三节 权力感威胁的消费者行为学研究
第四节 压力的消费者行为学研究
第五节 特性视角的研究逻辑与本章总结
第四章 共性视角下自我威胁对消费者行为的影响
第一节 共性视角下自我威胁对个体行为影响的相关理论
第二节 共性视角下自我威胁的研究方法与研究范式
第三节 自我威胁情境下消费者行为的类型
第四节 调节自我威胁情境下消费者行为的因素
第五节 自我威胁情境下消费行为的后续影响
第五章 对自我威胁的应对方式与商品选择偏好
第一节 应对方式的概念
第二节 应对方式的分类
第三节 消费者的应对方式与商品选择偏好
第四节 影响应对方式选择的因素
第五节 本章总结：从补偿性消费的视角到应对性消费的视角
第六章 对自我威胁的防御机制与个体的防御性消费倾向
第一节 防御机制的概念及理论发展
第二节 防御机制与应对方式之间的区别
第三节 防御机制如何帮助个体抵御自我威胁
第四节 防御机制对个体消费倾向的影响
第五节 对防御机制的研究方法
第七章 控制感与消费者行为研究
第一节 控制感的概念
第二节 控制感的不同来源及相关理论
第三节 控制感对个体心理与行为的影响
第四节 控制感对消费者行为的影响
……
第八章 实证研究一：自我威胁情境下控制感对个体商品
第九章 实证研究二：自我威胁情境下控制感对个体消费
第十章 对实证研究的总结与未来研究展望
参考文献
索引
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