中国传媒产业概论（第二版）_谢金文著_9787313225450

　　《中国传媒产业概论（第二版）》系统地介绍和探讨中国传媒产业的基本理论、运作实践和发展问题，包括传媒产品、机构、集团、市场、消费、效益以及数字化和全球化的影响等。
　　《中国传媒产业概论（第二版）》可以给传媒从业者、管理和研究者提供理论支持和实践参考，也可作为高校教材或教学参考书。

　　改革开放大大解放了中国传媒的生产力，其中产业化发展的重要作用值得认真总结。现在我们仍要改革传媒体制，发展传媒市场，改进传媒经营管理，提高传媒的经济效益和社会效益，要面对数字化、全球化的机遇和挑战，做大做强，积极应对国际竞争，要对传媒产业问题予以充分的关注和研究。
　　传媒业与其他行业的不同主要在于其产品有很强的社会工具性，可产生很大的影响力，因此要把社会效益放在首位。因其经济效益与社会效益有很高的相关性，也会被各种社会力量利用、制约和扭曲。经济和社会效益因素使传媒业在其产业发展和经营管理上，呈现出与其他行业不同的特点。
　　此外，传媒产品的创制成本较高，而复制成本相对来说很低，因此边际效益很大；随着数字技术的新发展，网络、手机等新媒体的崛起，给整个传媒产业和各个传媒机构都带来很大的影响。这些状况也使传媒业在其产业发展和经营管理上，有诸多特点和要求。比如报纸、广播电视等新闻媒介产品，大多是免费或半免费提供，以广告为主要收入来源；又如数字技术不断打破不同媒体之间的界线，带来新的整合。
　　正因此，使我们有必要把传媒业作为专门的对象进行认识和研究。也只有充分结合这些特点，具体情况具体分析，才能形成独立的传媒经济和管理理论，而不仅仅是照搬一般经济和管理理论。
　　在计划经济体制时期，中国的传媒机构只有事业性，新闻出版、广播电视等教育和研究也只关注与事业活动相关的问题。这方面的传统观念至今仍然存在，模糊意识很多。而新问题随着传播数字化、全球化的发展层出不穷，使得传媒业的改革和发展既艰难，又迫切，这更加剧了这方面的认识和研究的必要性。
　　本书第一版在2007年应运而生。此后国内又出现了不少传媒经济、管理、发展战略等论著，填补了诸多空白。然而许多论著基本上仅把传媒业作为一般行业，简单套用经济学和管理学的理论，对传媒业的特殊性关注不够；或简单借用西方论著，对中国情况关注不够，有些观点或对策虽符合一般商业原理，却不符合社会效益第一的原则，甚至在西方也是不提倡的。即使从盈利的角度看，也可能由于忽略了社会效益对经济效益的影响，因小失大。
　　最近10年，传播技术的新发展，传媒移动化、智能化，给传媒业带来了巨大变化。一方面，微博、微信、智能手机、平板电脑、客户端、公众号、大数据、云计算、机器生成和推送内容等风起云涌；另一方面，报纸销量锐减，广播电视受众也大量向新媒体转移，一些大牌新闻机构也不得不向商业性机构“借船出海”。传媒业的产品、机构、市场、客户，内部结构、竞争格局、外部关系、发展条件都已发生翻天覆地的变化，需要我们更加牢固地掌握基本原理，更加深入地认识纷乱复杂的现象，做到与时俱进。

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