大数据营销_胡涵清，金春华，贠晓哲，金苑苑，李莉编_9787509672402

　　互联网以及移动互联网的迅速崛起，深刻地改变着现实社会生活的各个方面。互联网作为网络营销的基础平台，对网络营销的发展起到重要的作用。
　　在营销领域，传统的广撒网式的营销模式已经逐渐过时，尤其是当互联网和移动互联网得到广泛应用之后，企业获取用户数据比以前容易得多，再加上大数据技术日渐成熟，利用数据对客户进行定位、实现产品的精准营销越来越容易，在火爆的互联网时代，企业要想立于不败之地，就必须彻底“拥抱”大数据营销。
　　大数据营销可以借助海量数据及其分析挖掘技术，更全面地了解消费者的信息，对顾客群体进行细分，从而对每个群体及个人采取符合营销规律的专门行动和个性化服务。

　　进入21世纪，随着信息技术的迅猛发展和互联网的广泛应用，新兴的营销模式——网络营销日渐得到人们的关注。目前，网络营销已经被企业广泛认可，得到了不同程度的尝试与应用，并取得飞速发展，尤其在网络营销服务市场、网络营销基础建设等方面的表现更为突出，令人瞩目。随着互联网技术的发展，网络营销作为一种新兴的营销方式，仍有一些问题需要关注和解决。
　　互联网以及移动互联网的迅速崛起，深刻地改变着现实社会生活的各个方面。互联网作为网络营销的基础平台，对网络营销的发展起到重要的作用。伴随互联网技术的发展，网络营销也得到更深、更广的应用。特别是近年来，电子商务的蓬勃发展，使得如何在网络时代谋求更快的发展以及提升竞争力，成为每个企业都必须思考的问题。
　　随着信息技术发展突飞猛进、互联网应用迅速普及，全球数据信息正以爆炸式的方式增长，并且已经延伸到各个行业的各个领域，甚至成为各个行业重要的生产因素和成长、竞争的关键。数据量越来越大，大数据分析成为信息产业持续高速增长的新引擎，大数据利用将成为提高核心竞争力的关键因素。大数据逐渐发展成为一个独立的产业形态，在数据获取与应用层面形成产业集聚效应，对经济发展的驱动作用越来越大。大数据产业的优势不仅在于对庞大数据信息的专业化处理，更在于通过物联网、云计算、SG等技术的运用，提升相关产品制造能力，攻克关键核心技术，提升服务质量。
　　大数据不同于互联网，它正在以巨大的力量改变世界——它具有更强的决策力、洞察发现力、流程优化能力、高增长率和多样化的信息资产。同时在IT、制造业、零售业、政府管理、科技等领域，大数据也起着改变其运作方式的作用。在火爆的互联网时代，企业要想立于不败之地，就必须彻底“拥抱”大数据营销，建立自己的信息数据库。
　　目前，在营销领域，传统“广撒网”式的营销模式已经逐渐过时．尤其是当互联网和移动互联网得到广泛应用之后，企业获取用户数据比以前容易得多，再加上大数据技术日渐成熟，利用数据对客户进行定位、实现产品的精准营销越来越容易，而且市场也需要精准营销。
　　在结合大数据技术及企业发展需要的基础上，本书从互联网和营销、营销大数据、大数据精准营销与应用三个角度来阐述大数据营销，并研究互联网大数据营销模式、方法以及相关案例。随着下一代通信技术及区块链技术等更多信息技术的飞速发展，营销模式也会发生很大的变化，大数据营销应用领域日新月异。但由于篇幅限制，本书尚有不完善之处，请读者批评指正。

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