价值与变现_王保江著_9787512432079_安徽万品图书经营有限公司

　　企业的核心使命从本质上来说就是创造价值，在完成这一使命的过程中企业也就实现了自身的价值。这个过程着重体现的是企业的创造能力，之后企业还需要在市场上实现价值的变现，从而形成价值与变现的反复迭代。所以说，贯穿企业整个生命周期的生长发育、发展壮大的核心要素就是两个：价值与变现。
　　《价值与变现》重点围绕这两个要素深入论述了如何组织企业、如何参与市场、如何满足用户的需求、如何应对内外部变化等方面的规律和方法。
　　同时，《价值与变现》也是对企业经营方面的一种积极探讨。
　　《价值与变现》适合企业的各级管理人员阅读，特别适合企业的高管阅读。
　　希望《价值与变现》至少能够起到拓展思路、开阔视野的积极作用。

　　价值，可以用来衡量许许多多的事物。尤其在市场上，价值决定了商品或服务的价格。市场是获得商品或服务的场所，在市场中顾客可根据自身对价值的判断、标定的价格、商品能满足需求的程度来自由选择商品或服务。为了叙述简单，本书中通常所说的产品即指产品和服务。
　　市场由三个要素组成：客户、产品和交易，核心是产品。而产品是由企业生产和提供的，能够满足特定人群的需求，能够被特定的人群知悉并获得。对于企业而言，产品销售到客户手中即实现了产品价值的变现。
　　所以，用最精简的语言来描述，企业的全部核心就是价值与变现，也因此本书的书名确定为《价值与变现》。
　　我们有时把办企业看得很简单，认为只要注册完即可。其实，企业是很复杂的转化机构，稍有不慎就可能破产倒闭，给企业家和投资人带来巨大的损失。
　　不论怎么看待，企业的使命就是：价值创造和价值变现。
　　围绕使命的达成，企业要做的事情非常多，这是因为需要许许多多、方方面面的条件、保障、支撑、转化，企业才能实现目标。
　　所以，以价值与变现为提纲挈领的抓手和着眼点来深入分析和探讨企业的全部要素，便是本书的目标。在探讨的基础上，也希望本书能够对企业家、创业者，乃至企业的普通员工有借鉴和指导意义。
　　我个人在看待问题、分析理解问题过程中，深刻体会到了两个层次：大道至简与博大精深。以这两个层次的理念为指导，本书在论述主要概念的时候力求至简，在分析、阐述、讲清楚具体问题的时候努力做到精深。
　　所以，看本书，可能只是一瞥就够了；也可能是，在有兴趣的情况下仔细阅读一遍，又能看到另外一番景象。
　　为了遵从至简原则，就让本书从一篇具有最简单风格的前言开始吧。

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