价格驱动：华为持续有效增长的秘密_陶华锋_9787301320051

定价是企业内部连接产品开发和销售的一座桥梁，是企业能否持续盈利的关键。本书以华为公司不同时期的定价策略为基础，详细介绍了产品定价的策略、方法及路径。本书主要内容包括以下几个部分。第1章，华为是个功利集团；第2章，价格策略：偶然还是必然；第3章，3C定价模型；第4章，价格的一级驱动：开发可行；第5章，价格的二级驱动：销售可控；第6章，价格的三级驱动：经营可观；第7章，定价组织；第8章，面向未来的定价管理。本书适合产品经理、经营管理者，以及想了解企业定价管理相关知识的读者阅读。

第1 章华为是一个功利集团 1.1 为客户服务是华为存在的唯一理由 1.2 商业活动的基本规律是等价交换 1.3 追求一定利润率水平上的成长延伸阅读：资源是会枯竭的，唯有文化才能生生不息第2 章价格策略，偶然还是必然 2.1 卖盒子的时代 2.2 真正的竞争 2.3 将价值构筑在软件与服务上第 3章 3C 定价模型 3.1 客户在哪里 3.2 资源是有限的 3.3 领先竞争对手半步第 4章价格的一级驱动：开发可行 4.1 IPD 的本质是从机会到商业变现 4.1.1? 让大象能跳舞 4.1.2? 从客户中来，到客户中去 4.2 价格是开发出来的 4.2.1? 价格要素 4.2.2? 价格的开发流程 4.2.3? 目标成本管理 4.2.4? 不一样的服务产品 4.2.5? 生命周期的退与进 4.2.6? 系列化定价 4.2.7? 阶梯定价第5 章价格的二级驱动：销售可控 5.1 让听得见炮声的人呼唤炮火 5.1.1? 铁三角工作小组 5.1.2? “炮火”是有成本的 5.1.3? 价格折扣授权模式 5.1.4? 销售毛利率授权模式 5.1.5? 授权包模式 5.1.6? 价格授权与授责 5.2 现在和将来，短期和长期 5.2.1? 1% 的价格意味着什么 5.2.2? 避免直接降价 5.2.3? 价格的预期管理 5.2.4? 面向客户的交易模式 5.2.5? 长线产品要瞄准“制高点” 5.2.6? 最后的决策第 6章价格的三级驱动：经营可视 6.1 合规的才是真实的 6.1.1? 监管要以改进为核心 6.1.2? 收入划分多少是合适的 6.2 回归经营主航道 6.2.1? 围绕预算转 6.2.2? 价格的侵蚀效应 6.2.3? 价格预测 6.2.4? 小步慢跑提价格 6.2.5? 调整价格授权第7 章定价组织 7.1 定价委员会 7.2 定价部门的职能角色 7.3 成为业务信赖的合作伙伴 7.4 定价系统 7.4.1? 流程 7.4.2? 数据 7.4.3? 集成延伸阅读：变革的目的就是要多产粮食和增加土地肥力第8 章面向未来的定价管理 8.1 跨界融合 8.2 拥抱数字化 8.2.1? 数字化产品 8.2.2? 数字化运营 8.3 从 B2B 到 B2C 8.3.1? 越来越多的优惠券 8.3.2? 为什么隐藏折扣 8.3.3? 价格“报酬” 8.4 构筑领先的商业模式附录：缩略语表参考文献

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