广告学：原理与实务（英文版·第11版)（工商管理经典丛书·市场营销系列；高等学校经济管理类双语教学课程用书）_桑德拉·莫里亚提南希·米切尔查尔斯 ·_9787300289021

广告学：原理与实务（英文版·第11版)（工商管理经典丛书·市场营销系列；高等学校经济管理类双语教学课程用书）

定　　价：75 元

丛书名：工商管理经典丛书·市场营销系列

作者：桑德拉·莫里亚提南希·米切尔查尔斯 ·
出版时间：2021/3/1
ISBN：9787300289021
出版社：中国人民大学出版社

中图法分类：F713.80
页码：416
纸张：
版次：1
开本：16

本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。

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