生态区域品牌资产研究：创出21世纪最大的财富_赵卫宏著_9787509635650

　　人与自然的关系是人类社会非常基本的关系。随着人类社会生态文明意识和生态消费观念的不断自觉和对人与自然和谐发展的日益遵从，21世纪将是生态经济发展的世纪。绿水青山既是自然财富、生态财富，又是社会财富、经济财富，蕴含着经济发展和生态环境保护辩证统一的关系。绿水青山就是金山银山，绿色生态将成为21世纪人类的财富。在经济全球化和区域经济竞合发展中，绿色发展为区域经济发展注入了新的动能，也提出了新的挑战。绿色生态需求使生态特色成为了区域经济转型发展的战略方向和重要的品牌资产。以鄱阳湖生态经济区为例，其周边有洞庭湖生态经济区、环长株潭城市群、皖江城市带承接产业转移示范区、大别山革命老区等诸多国家战略经济区，相互之间的竞合发展将促进地区经济整体高质量绿色发展。区域经济体之间的竞争已经由过去的GDP增速与总量竞争、产业升级竞争、大都市圈竞争转向了绿色生态文明的综合竞争。
　　那么，一个地区或区域如何创出强大的生态品牌资产？生态区域品牌资产主要包括哪些维度和要素？人们将从中获得怎样的管理启示？这些都是值得深入探讨的问题。

　　20世纪尤其是“二战”后的经济持续飞速发展，为人类创造了巨大的财富，也损耗了超量的环境资源。从40年代的“洛杉矶烟雾”、50年代的“伦敦毒霾”到80年代的东京和巴黎环境污染，生态与发展的矛盾始终是全球性的现实问题。而在中国，改革开放注入的蓬勃生机使经济社会发展取得了举世瞩目的辉煌成就。1978年的全国GDP总量仅有3679亿元，2017年已增长到827122亿元，跃居世界第二位。但经济的快速发展也让中国的生态环境付出了沉重的代价。联合国可持续发展《21世纪议程》指出，不适当的消费和生产模式导致环境恶化、贫困加剧和各国发展失衡，这是地球面临的最严重的问题之一。
　　然而，我们也看到，不少地区通过发挥当地的生态优势，实施富有地域特色的生态区域品牌化战略，促进了当地经济与环境的协调发展，破解了经济发展中的生态困境。诸如鄱阳湖生态经济示范区（江西）、黄河三角洲高效生态经济区（山东）和甘肃循环经济发展示范区（甘肃）等中国第一批生态经济区带来的区域附加值，还有中国的阳澄湖大闸蟹、新疆瓜果、呼和浩特生态乳业、赣南脐橙，以及法国的葡萄酒、锡兰的红茶、丹麦的卡伦堡工业园、荷兰奶业等，都形成了富有地域生态特色的强大区域品牌。这些生态区域品牌不仅使当地的产品获得了更高的品牌附加值，也极大地促进了区域经济的优势发展，成为生态区域品牌化的典型案例。强调环境友好的环境主义、生态主义崛起，绿色消费不断深入人心。其中，生态消费以保持自然生态环境为前提，以人与人、人与自然、人与社会发展的和谐统一为价值观念，在满足人的基本生存和发展需要的基础上追求适度、全面、绿色和可持续的消费。如今，人们更愿意花费比普通产品贵数倍的价格去购买具有绿色、有机、无公害特性的生态品牌产品。无数的生态区域品牌化成功案例昭示了一个充满智慧和梦想的事实，那就是，一个地区实施生态品牌化战略，能够有效地转变落后粗放的经济发展模式，形成更为先进、更为高效的生态产业集群，从整体上提高地区的竞争力。而一旦生态特色成为一个地区竞争的品牌资产，便拥有了强化市场吸引力的竞争优势。因此，如何有机统合经济建设与生态建设的关系，是21世纪最需要解决的全球性战略命题。
　　人与自然的关系是人类社会最基本的关系。随着人类社会生态文明意识和生态消费观念的不断自觉和对人与自然和谐发展的日益遵从，21世纪将是生态经济发展的世纪。绿水青山既是自然财富、生态财富，又是社会财富、经济财富，蕴含着经济发展和生态环境保护辩证统一的关系。绿水青山就是金山银山，绿色生态将成为21世纪人类最大的财富。在经济全球化和区域经济竞合发展中，绿色发展为区域经济发展注入了新的动能，也提出了新的挑战。绿色生态需求使生态特色成为了区域经济转型发展的战略方向和重要的品牌资产。以鄱阳湖生态经济区为例，其周边有洞庭湖生态经济区、环长株潭城市群、皖江城市带承接产业转移示范区、大别山革命老区等诸多国家战略经济区，相互之间的竞合发展将促进地区经济整体高质量绿色发展。区域经济体之间的竞争已经由过去的GDP增速与总量竞争、产业升级竞争、大都市圈竞争转向了绿色生态文明的综合竞争。
　　那么，一个地区或区域如何创出强大的生态品牌资产？生态区域品牌资产主要包括哪些维度和要素？人们将从中获得怎样的管理启示？这些都是值得深入探讨的问题。

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