基于互联网技术的网络平台异军突起，媒介融合向纵深发展，网络主播成为关注的热点。本书以人物访谈的形式，对快手平台关注量百万级万以上有代表性的主播进行深入访谈，从多个维度记录网络主播成长历程，本书涉及三个类型的主播：其一，广播电视主持人如何顺应媒体发展成为网络主播；其二，其他从业人员如何利用自媒体平台让自己转型成网络主播；其三，农民如何利用网络平台为自己产品代言，成为脱贫的领路人。本书通过直接对话零距离交流，探寻每个人的快手主播之路，分析每个人的不凡经历，归纳网络主播的语言特色。本书总结网络主播的表达之道、网络主播的生存之道、网络主播的发展之道、网络主播的人生之道，为网络主播、研究人员、教学人员提供实例参考，开阔研究思路。
网络主播如何在短视频平台生存？
短视频平台发展传播规律是怎样的？
随时随地可以观看的，并且受大众追捧的短视频内容如何产生？
关于维系与粉丝之间的关系，他们又有何不同技巧？
短视频创作者的终归宿，一定是直播带货吗？
开始直播后，他们的生活又发生了哪些翻天覆地的变化？
也许，从这本对快手平台关注量百万级以上网红主播的深入访谈中，可以找到答案。
执行主编的话
我曾是一名广播电台的新闻播音员，转到高校从事教学和科研工作仅有四年，但这四年正是以互联技术为核心推动力促进新媒体高速发展的四年，面多媒体领域的风云变化，我也时常处于困惑、彷徨和各种不安的状态，用传统的视野去看待当下的媒体世界，已经无法安顿自己的内心。
与我有二十多年交情的一位挚友，辞去了国家新闻管理机构公务员的职位，从一个政府的管理者转身投入到新媒体平台重新出发，这需要勇气、底气和朝气，这是促使我开始将目光郑重地落在新媒体平台上的原动力。
此时，曾经电台的同事宋孔文先生，借助视频广播的活力、播音硕士的学力和对新媒体向往的张力，开始在快手平台上发力，这是促使我认真研析以快手为主的新媒体平台的又一动力。
播音主持实践是孕育播音学的温床，播音学不仅产生于播音主持实践， 而且指导、应用于播音主持实践。新媒体平台主播正是实践中的前行者， 探寻他们的成长之道，探问他们的生存之道，探究他们的未来之道，从中总结出带有规律性的经验，去丰富、提升播音学理论，这是促使我组织采写快手主播之道的学术动力。
本次采写任务是由浙江传媒学院播音主持艺术学院 2019 级播音与主持业务方向的硕士研究生马锐、熊根辉、马潇洋、杨广夏和 2020 级口语传播方向的李晓建 5 位同学担纲，他们对新媒体主播的敏锐感知和认真采
写的态度，是此书完美呈现的根本和核心。他们中的 4 位即将毕业，开始新的生活，希望他们能继续关注新媒体主播的发展动态，也祝他们一切顺意。
感谢快手官方的大力支持，感谢各位新媒体主播的全力配合，感谢浙江传媒学院播音主持艺术学院领导的关心。
《快手主播之道》一书，是一个尝试，缺点和不足肯定存在，希望各位本着不以一眚掩大德的态度给予批评与指正，我们将在之后的研析中修正与提高。
高国庆
2021 年 4 月 21 日
序 言
2012 年，短视频应用开始萌芽，经过 2016 年、2017 年的快速发展 , 如今已经进入各大平台争夺红利的关键阶段，网络用户的阅读习惯也越发趋向于短、平、快。根据《2020 中国网络视听发展研究报告》可知， 截至 2020 年 6 月，我国短视频用户规模已达 8.18 亿，短视频已成为了仅次于即时通信的第二大网络应用。另外，随着直播电商热度的持续攀升， 网络主播的概念也越发宽泛。如今再提起网络主播，已不再局限于通过互联网平台展示才艺、表达自我的人群，而是逐渐被贴上了带货主播、短视频博主、自媒体从业者、网络红人等标签。不同领域都有各自的深耕者，他们通过短视频平台各显神通，利用 9 : 16 的竖屏向屏幕另一端的用户推销自我、销售产品。他们的社会角色各不相同，但在短视频社区，他们都是拥有或多或少影响力的意见领袖。他们的生存现状如何？关于维系与粉丝之间的关系，他们又有何不同技巧？短视频创作者的终归宿， 一定是直播带货吗？开始直播后，他们的生活又发生了哪些翻天覆地的变化？种种问题令人好奇，也值得深思。本书围绕 10 名快手平台的短视频创作者，采用一对一深度访谈的模式，将他们的生存与发展之道娓娓道来，试图对快手主播的未来提出思考。10 名主播，有来自传统媒体的工作者，他们率先搭乘短视频快车实现转型，从大屏到小屏、从广播到视频、从做节目到直播带货，他们以自我为试验品，摸索媒体人在新媒体平台的生存之路；此外还有职业音乐人，在短视频平台的他们迅速涨粉， 实现翻红，创作的歌曲成为广大网友拍摄视频的专属背景音乐，他们用全新的歌曲重塑自我形象；还有一类草根主播，快手为他们搭建场景， 他们在这里遇到更丰富真实的自己，也在这里重新定义人生。这些人不断书写奇迹，也为我们提供了挖掘奇迹背后故事的契机，而托起这些故事的舞台，就是快手。
快手开始是一个 GIF 图的手机应用。2011 年，智能手机刚刚普及， 移动互联网时代悄然来临，同时斗图文化盛行，用表情包表达情绪成为一种流行，此时的快手便抓住了这一需求，为网民提供了自制表情包的机会。2013 年 7 月，GIF 快手从手机应用转型为短视频社区，正式更名为快手。此后越来越多的网民开始在这里记录日常，分享生活的喜怒哀愁。通过下沉用户和短视频内容，这里的类别越来越精细，社会的多元面逐渐铺陈开来；针对连接端，快手还优化了分发模式，用算法驱动高效分发， 让普通用户的作品有机会被更多人看到，让每个人都有了成为网络红人的机会。2021 年 2 月 5 日，快手正式在港交所上市，未来它还会打造多少红人并创造多少爆款短视频，或许我们能从 10 名不同领域的主播背后获得样本化的答案（注：所有主播的粉丝数仍在变化，文中数据仅限参考）。
高国庆，浙江传媒学院播音主持艺术学院研究员、博士后、硕士生导师，中国传媒大学校外兼职博士生导师，天津传媒院兼职教授，国家社科基金同行评议专家，中广联合会有声阅读委员会特聘专家，曾任北京人民广播电台播音指导。
长期致力于播音实践工作和播音学术史学研究，播音主持、出版的作品多次获奖，在播音学和播音学术史学等方面研究深入、成果显著。出版专著有《播音主持美学论纲》《播音员主持人语言影响力研究》等，主编、副主编著作有《中国播音主持史研究基地系列文库口述史系列》等；先后在《现代传播》《中国广播电视学刊》《中国出版》等核心期刊发表播音学和播音学术史学的学术性论文40余篇；主持过多项课题。
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