消费者行为分析

定　　价：42.8 元

• 作者：林海 林萌菲
• 出版时间：2021/8/1
• ISBN：9787040561036
• 出 版 社：高等教育出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

本书以国际化视野、数字化前沿为宗旨，采用校企合作、实战训练的方式，以课程思政为引领，兼顾经典理论三大方向，关注消费前沿，构建完整知识技能体系。全书共分为三篇，分别为基础篇、洞察篇和环境篇：基础篇以消费者行为基础原理为核心，包括消费者行为分析：洞悉消费者行为的原理和购买决策：掌握购买行为的关键点两章内容；洞察篇以消费者心理洞察为核心，包括需要和动机：驱动消费者行为的原点自我和个性：表达我是谁的特征感觉和知觉：提高感官营销力的实践和学习和记忆分析：影响消费者态度的关键四章内容；环境篇以消费者市场环境分析为核心，包括文化环境：理解营销文化与消费者行为的底层逻辑社会群体：描绘群体和用户画像和情境特征：购物过程中的人、货、场三章内容，务求能学辅用、体系完整，系统的介绍了消费者行为分析的基本原理、知识和技能。 本书既可作为高职高专院校、中职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材，也可供消费品运营人员或创业者阅读参考使用。