本书共7章，包括品牌概述、品牌要素、品牌分析、品牌策划、品牌设计、品牌管理、品牌案例分析等内容。
彭一清，毕业于湖南师范大学美术学院美术学专业，现为广东职业技术学院设计艺术学副教授。本人作品和所指导的学生作品多次在省部级赛事中获奖，他还获得了指导老师奖。多篇学术论文及多部作品发表于《装饰》装工程》《美术大观》《艺术探索》《设计》《美术教育研究》装&设计》《中装工业》等专业刊物。编写教材面设计与制作》，该书由四川大学出版社出版。
第一章品牌概述
一、什么是品牌
二、生活中的品牌
三、品牌的发展历程
四、什么是品牌策划
五、品牌核心价值
六、品牌认知误区
七、品牌经营模式
案例研究：ZARA品牌买手模式
第2章品牌要素
一、品牌要素概述
二、品牌命名
三、品牌故事
案例研究：迪奥与香奈儿的品牌故事
四、品牌视觉设计
第3章品牌分析
一、市场环境分析
二、内部环境分析
三、行业分析
四、消费者行为分析
第4章品牌策划
一、品牌定位
二、品牌个性
三、品牌文化
案例研究：百雀羚的东方文化
四、品牌传播
五、品牌战略
六、品牌忠诚
案例研究：农夫山泉品牌形象设计
第5章品牌设计
一、品牌名称设计
二、品牌标志设计
三、品牌形象设计
第6章品牌管理
一、什么是品牌管理
二、品牌力管理
三、品牌产品力管理
四、品牌形象力管理
五、品牌传播力管理
第7章品牌案例分析
案例pan style="font-family:宋体">美嘉德品牌策划与设计
案例2 LIBODE锂宝品牌形象设计
案例3科拉尼品牌形象设计
案例4是必快品牌形象设计
案例5智华硕酒店品牌形象设计
案例6天鸟壹号品牌形象设计
案例7天拓控股品牌形象设计
参考文献
致谢
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