本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1~4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5~12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐述相关理论与方法。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例和案例讨论题。
郭洪，男，西南财经大学教授。主要研究方向：品牌营销、市场营销和上市公司经营管理。1994年9月留校任教至今。从教十余年，积极承担教学任务，尤其是新课教学任务。近几年面向本科、研究生、MBA等人员，讲授的主要专业课程有：《市场营销学》、《品牌营销学》、《行业市场营销》等。
第一章 界定品牌…………………………………………………………………… （１）第一节 品牌及其分类………………………………………………………… （１）第二节 品牌与产品、品牌、商标之间的关系…………………………… （１０）第三节 品牌文化与品牌形象……………………………………………… （１４）第二章 品牌关系………………………………………………………………… （２８）第一节 品牌与消费者关系概述…………………………………………… （２８）第二节 品牌忠诚…………………………………………………………… （３７）第三节 品牌共鸣模型……………………………………………………… （４９）第三章 品牌资产价值…………………………………………………………… （５９）第一节 品牌与企业………………………………………………………… （５９）第二节 品牌资产价值的构成……………………………………………… （６５）第三节 品牌资产价值的评估……………………………………………… （６９）第四章 品牌战略………………………………………………………………… （７８）第一节 品牌营销战略概述………………………………………………… （７８）第二节 品牌体系战略……………………………………………………… （８４）第三节 品牌杠杆战略……………………………………………………… （９０）第五章 品牌管理体系…………………………………………………………… （９９）第一节 品牌管理内容……………………………………………………… （９９）第二节 品牌管理组织体系………………………………………………… （１０５）第三节 品牌管理制度体系………………………………………………… （１０８）第六章 品牌识别………………………………………………………………… （１１５）第一节 品牌识别及其元素………………………………………………… （１１５）第二节 品牌识别系统与品牌识别计划模型……………………………… （１３２）第三节 品牌识别的动态管理及其误区…………………………………… （１３５）第七章 品牌定位………………………………………………………………… （１４６）第一节 品牌定位及其原则………………………………………………… （１４６）第二节 品牌定位分析工具………………………………………………… （１５３）第三节 品牌定位决策程序………………………………………………… （１５９）第四节 品牌定位策略……………………………………………………… （１６２）第八章 品牌推广………………………………………………………………… （１７３）第一节 品牌推广的意义…………………………………………………… （１７３）第二节 品牌推广的方式…………………………………………………… （１８０）第三节 品牌推广计划的制订……………………………………………… （１９５）第九章 品牌维护………………………………………………………………… （２０５）第一节 品牌诊断…………………………………………………………… （２０５）第二节 品牌维系与保护…………………………………………………… （２０８）第三节 品牌危机…………………………………………………………… （２１５）第十章 品牌创新………………………………………………………………… （２２７）第一节 品牌老化…………………………………………………………… （２２７）第二节 品牌创新及其原则………………………………………………… （２３５）第三节 品牌创新维度……………………………………………………… （２４１）第十一章 品牌增值……………………………………………………………… （２５６）第一节 品牌附加价值……………………………………………………… （２５６）第二节 品牌增值及其类型………………………………………………… （２６０）第三节 实现品牌增值的途径……………………………………………… （２６４）第十二章 品牌延伸……………………………………………………………… （２８１）第一节 品牌延伸与形象转移……………………………………………… （２８１）第二节 品牌延伸的动因与风险…………………………………………… （２８５）第三节 品牌延伸策略……………………………………………………… （２９０）第四节 品牌延伸的基本原则与步骤……………………………………… （２９７）第十三章 品牌靠前化…………………………………………………………… （３０４）第一节 品牌靠前化趋势…………………………………………………… （３０４）第二节 品牌靠前化战略…………………………………………………… （３０８）第三节 品牌靠前化策略…………………………………………………… （３１０）参考文献…………………………………………………………………………… （３２６）
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