本书抓住互联网新媒体传播演化和发展的本质特征, 分析了新媒体传播的基本规律、新媒体形态与应用创新、新媒体与传统媒体融合, 以及新媒体产业发展趋势、智能传播与版权保护等最新现象, 同时运用计算机模拟与仿真、系统动力学和数理统计分析等研究方法, 结合互联网新媒体的典型案例进行分析, 提供的知识翔实, 案例新颖、生动有趣。全书共17章, 分为新媒体基础、新媒体应用、新媒体产生三大部分。
王松杭州**科技大学教授，博士、硕士生导师，新媒体研究所所长，浙江省网络界人士联谊会常务理事。主持和参与**社科**重大项目和**自然**重点项目10余项，发表专著6部。研究方向为数字经济与创新管理、互联网传播与治理。
王洁厦门大学新闻学博士，杭州**科技大学讲师，澳大利亚西澳大学访问学者，研究方向为网络与新媒体。
蔡妤荻杭州**科技大学传播学系讲师，南昌大学管理学博士。研究方向为文化管理、文化传播。中国民俗学会会员，江西省艺术陶瓷标准化委员会委员，景德镇东方古陶瓷研究会成员。
新媒体基础篇
**章新媒体的起源、发展与含义
1.1网络与新媒体的起源
1.2新媒体的发展现状
1.3新媒体的含义
1.4新媒体传播的基本模式
1.5新媒体传播的热点和趋势
本章习题·
第2章新媒体的特征
2.1以数字化为基础
2.2互动*
2.3突破时空界*的即*通信·
2.4超文本形成链接，互联互通
2.5媒体平台的开放*·
2.6人工智能*
本章习题
第3章新媒体的受众
3.1受众观的变迁与发展
3.2精英与大众
3.3受众的权利与媒介的权利
3.4使用满足理论
3.5受众到用户的转变
本章习题
第4章新媒体融合
4.1媒介业务和媒介平台的融合
4.2媒介内容和媒介文化的融合
4.3媒介融合对产业发展的影响
本章习题
第5章新媒体技术
5.1新媒体技术的分类
5.2数字视听技术·5.3数字图像技术
5.4数字视频技术5.5计算机动画技术5.6计算机网络技术
5.7数字存储技术·
5.8移动数字终端技术…
5.9数字媒体信息安全技术
本章习题
新媒体应用篇
第6章门户网站、新闻客户端、网络社区、搜索引擎和电子商务
6.1门户网站
6.2新闻客户端
6.3网络社区
6.4搜索引擎
6.5电子商务
本章习题
第7章 网络视频和移动社交视听媒体
7.1网络视频
7.2移动社交视听媒体：抖音和快手
7.3视频直播·
7.4案例分析——以虎牙为例
本章习题
第8章网络出版、网络动漫与游戏、元宇宙
8.1网络出版8.2网络动漫与游戏8.3元宇宙·本章习题第9章微博、微信、社交网络、移动社区9.1微博…9.2微信9.3社交网络9.4移动社区本章习题第10章 支付宝和滴滴的传播生态10.1支付宝的移动生态体系
10.2支付宝蚂蚁森林的公益传播
10.3滴滴平台传播的交互性分析
10.4滴滴的信息生态体系构建
本章习题
第11章今日头条和知识付费平台
11.1今日头条
11.2知识付费平台
本章习题
第12章 Bilibili和网易云音乐
12.1 Bilibili
12.2网易云音乐
本章习题…
新媒体产业篇
第13章新媒体广告
13.1新媒体广告的发展
13.2新媒体广告的特征与问题
本章习题·
第14章新媒体产业与发展·
14.1新媒体产业的内涵与特征·
14.2新媒体与社会文化消费
本章习题·
第15章新媒体内容生产与管理
15.1新媒体内容生产及盈利模式
15.2新媒体运营风险·
15.3新媒体运营案例
15.4新媒体的管理·
本章习题…
第16章新媒体新闻与舆论
16.1新媒体新闻
16.2新媒体舆论
16.3新媒体传播的发展策略
本章习题…
第17章新媒体法规和版权保护
17.1新媒体立法的意义
17.2新媒体传播失范
17.3新媒体版权保护
本章习题…
参考文献…
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