隐墅模式从小的方面讲，是一种新时期的乡村商业模式，从大的方面讲，则是践行乡村振兴战略的一个超级IP，它创造的是乡村人更美好的生活，丰富的又是都市人极真挚的情感，它是一种诗意的栖居方式，也是一种极好的生活美学。中国隐墅能够通过文化创意，将传统文化与生活深度融合，将传统文化与商业融合，将在地文化与产业融合，将隐墅文化与乡村振兴融合，是一条践行乡村振兴的好路子。隐墅模式，就是乡村振兴的超级IP。
中国“隐墅”的发展前
景
（肖劲风：中国智库
理事会副理事长兼秘书长
、高级研究员）
中国改革开放四十年
，催生出许多经济、生活
的新理念。习近平总书记
多次强调：“绿水青山就
是金山银山”。高度重视
生态环境保护，倡导人与
自然和谐共生，把生态文
明建设纳入国家发展总体
布局，努力建设美丽中国
。浙江省的生态文明建设
走在全国前列。
源自日本的“民宿”理
念也在我国普及开来。“
民宿”即指利用闲置资源
，民宿主人参与接待，为
游客提供体验自然文化与
生活方式的小型住宿设施
。民宿不同于传统的旅馆
、饭店，它可建在山野乡
村，也可建于城镇闹市。
中国民宿得益于中国
的城市化发展，在北上广
深等大城市的城乡结合位
置逐渐形成了集餐饮、娱
乐、短期休闲为一体的“
农家乐”，使城市中白领
、金领阶层等所谓中产阶
层，在高效、快节奏日常
生活工作之余，利用节假
日得到身心的放松，舒缓
平时紧张的工作情绪，这
也可称为“乡野自然理疗”
。
“隐墅”概念的提出可
归功于浙江隐墅文旅产业
发展有限公司的董事长马
勇伟，早年在大学时代他
就担任共青团团委副书记
。针对长三角地区经济体
量大，交通便利，中产阶
层人数激增的现况，马勇
伟和他的隐墅团队相中了
毗邻温州大学城大罗山山
顶的盘垟村，成为这个团
队的**试验田。盘垟村
也是道教中“天下第二十
六福地”之一。杨梅摇曳
，茶花漫野，翠竹幽幽，
云雾缭绕村间，阡陌鸡犬
相闻。然而改革开放后，
大多数村民或城中打工，
或山下创业，这个建于明
朝的古村落人烟稀少，石
屋长满蒿草，已是满目荒
凉。
马勇伟和他的创客团
队，把盘垟村定位为浙南
最美山村之“盘云谷文化
创意村”。他们把57栋石
屋村舍通过与房主签订长
期租赁协议，通过简约简
单的装饰，使石屋成为晚
上能开启天窗望星辰，听
虫鸣鸟语；白天能仰卧观
蓝天白云，日常起居烹茶
、煮咖啡，还能兼具读书
看报、沐浴饮食、琴棋书
画等休闲功能，并集WiFi
网络、公共餐厅、酒吧等
为一体的现代化生活空间
。
每栋隐墅可通过长期
租赁、股权入股、众筹等
现代资本模式进行运作，
盘活了整个盘垟村的闲置
石屋民舍。
山民们有收益，公司
有效益，游客们有归属感
和心灵精神的愉悦，返璞
归真的田园生活，使山民
、公司、游客共同受益。
马勇伟和他的创客团
队在温州盘垟村见成效后
，又与浙江丽水市被誉为
“最后的江南秘境”的松阳
云上平田达成战略合作，
开始了新的实践。因为该
村靠近松阳县城，他们以
慢生活为主题，把一些破
旧老屋改造成农耕馆、艺
术家工作室、精品民宿。
这些兼具现代化文明与农
耕文化相契合的文化生活
建筑设计方案，赢得了国
家住建部、英国著名杂志
等海内外有关单位组织评
选的一些重量级设计大奖
。
这些，正合我国目前
乡村振兴战略的主旨。习
近平总书记指出：实现城
乡一体化，建设美丽乡村
，是要给乡亲们造福……
不要大拆大建，特别是古
村落要保护好，农村绝不
能成为荒芜的农村。
截至目前，中国广褒
的大地上有近二百多万个
自然村落，在伟大的城市
化运动中逐渐消失。取而
代之的是高耸人云的城市
楼房“水泥森林”。如果再
不加以遏制，中国许多建
制百年乃至千年的乡土祖
屋，将在这场工业化进程
中消亡殆尽。中国人的乡
愁、终老后的归宿，将成
为历史的尘烟。
生态文明建设国策的
形成，使当代中国人能够
留住乡愁，留下给予后代
子孙的各种乡土资源，也
极大地促进了生态环境好
转，空气污染指数降低，
人民的幸福指数提升。
隐墅不同于乡问别墅
，不同于城乡民宿，不同
于城市外围的农家乐。隐
墅是城市白领、金领等中
国式中产阶层工作之余的
休闲、度假、生态旅游，
一种城市人独特的放飞心
灵的绿色生态生活模式。
中国式中产阶层不同
于西方发达国家中产阶层
的生活方式，更不同于日
本、韩国、中国港澳台地
区中产阶层的生活方式。
改革开放四十年的时间中
，已经嬗变出许多经济模
板。隐墅经济模式是后改
革开放时代的模板之一。
隐墅经济模式的规范、规
模形成需要一定时间，然
后是隐墅文化的产生，最
后是中国传统乡贤文化与
现代的隐墅文化融合，最
终形成中国最美乡村经济
的社会氛围。
宏观探道，微观求真
。祝愿马勇伟和他的隐墅
创客团队，在中国改革开
放最前沿的温州大地开拓
出一条先人未曾踏出的路
径。虽然，隐墅经济模式
尚需完善和科学性的规范
，但是，这个团队在追求
幸福的道路上，一定能够
掀起一片波澜。祝愿《隐
墅模式》一书的出版，为
中国的美丽乡村建设，带
来抛砖引玉般的巨大效应
。
引子 隐墅模式为什么是乡村振兴的超级IP？
01 隐墅文化复兴，创造美好生活
天人合一，回归自然的隐文化
宋朝，一个独特的隐朝代
宋元明时代的隐墅
你为什么不再买别墅？
从民宿到隐墅
隐墅十六观
中国隐墅创造美好生活
02 什么是隐墅模式？
什么是隐墅？
隐素vs乡村产业链构建
隐设计vs乡村社区营造
隐墅学院VS精神道场
隐墅模式VS隐墅经济
隐墅模式的五大关键定位
03 隐墅经济是什么经济？
共享经济：创造多赢共享的新平台
社群经济：志同道合者的群蜂效应
族群经济：雅趣人士的精神家园
内容经济：一个隐墅集聚区，就是一个旅游目的地
产业链经济：重构的产业链，打造生态圈
乡愁经济：乡贤回归的乡愁最佳安放之地
04 隐墅模式的互联网思维
隐墅模式之免费思维
隐墅模式之大数据思维
隐墅模式之跨界思维
隐墅模式之内容思维
隐墅模式之流量思维
05 隐墅模式怎么玩？
隐墅共享庄园
隐墅艺术生活小镇
众筹：隐墅时代，众筹一个田园栖居的梦
众创：大众创业，万众创新
共享：大家一起玩，顺便赚点钱
06 开辟乡村振兴的隐墅时代
让闲置的农房不再闲置
让丢失的文化再度复兴
让乡村的产业重新构建
让都市人享受第三时间
隐墅模式，让每一个乡村都可以得到振兴
07 用我们的眼界，改变他们的视界
盘云谷文化创意村
松阳云上平田慢生活村
石门隐墅庄园
中国隐墅发展大会
中国乡村振兴战略论坛
08 乡村振兴与大咖之声
隐墅，乡村振兴的一种文创模式
由隐墅创建到温州智造
隐墅模式正当其时
隐墅助力未来民宿将进入主题鲜明时代
隐墅模式的“隐妙”之感
隐墅的良性发展可以为中国乡村找到一个更好的未来／15l
隐墅与数字艺术下的动漫
乡村振兴与民宿突围
隐墅模式与生活美学
“隐”是旅行的意义
隐墅是人们美好生活的向往
从隐墅到归宿
与土地友好的设计才是好设计
隐去设计
山水间的隐艺栖居——古堰画乡
隐墅模式与台湾地区乡村发展异曲同工
隐墅模式是乡村振兴的好IP
附录Ⅰ 乡村振兴经典案例赏析
袁家村：解决三农问题的创新者
莫干山洋家乐的田园城市化之路
丽水山居公共品牌的建设
丽水山耕区域公用品牌的创意之路
云和云居六头民宿的畅想
小烧饼的致富经——缙云烧饼连锁品牌之路
石门隐墅东方生活美学庄园概念方案
青田咖啡区域公用品牌概念方案
附录Ⅱ 隐墅模式之媒体聚焦
大罗山“别墅”的别样玩法
闲置民居竞变热门去处
57幢“盘云谷”农房变身“隐墅”
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