网络营销实用教程（第4版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类）

定　　价：39 元

丛书名：新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类

• 作者：程镔 黄悦 赵彦彦
• 出版时间：2023/5/1
• ISBN：9787300316666
• 出 版 社：中国人民大学出版社

• 中图法分类：F713.36 
• 页码：212
• 版次：4
• 开本：16

内容简介

《网络营销实用教程》（第四版）秉承二十大精神，坚持产教融合、科教融汇，以网络营销的工作流程为主线，全书分为五个模块，包括网络营销认知、网络市场分析与调研、网络营销策划、网络营销实施和网络营销控制。
通过本书的学习，学习者能够了解网络营销的内涵和发展，理解网络营销相关理论，掌握网络营销战略和策略，熟悉数字品牌营销计划，能够实施网络营销和分析网络营销数据。本书旨在增强学习者策划和实施网络营销的能力以适应不断变化和激烈竞争的营销环境，成为实现中国现代化的有为青年。
本书可作为高等院校网络营销相关课程的教材，也可作为在职人员学习网络营销的参考用书。

作者介绍

程镔，无锡商业职业技术学院数字商务学院教师，国家级高水平专业群、重点建设骨干专业----电子商务教学团队成员。主讲网络营销、新媒体运营、电子商务项目管理、短视频拍摄与处理、战略管理多年。

黄悦，无锡商业职业技术学院数字商务学院教师，主要从事电商美工、电商视觉营销、网络营销、企业数据化运营与管理等方面的教学和研究工作。

赵彦彦，无锡商业职业技术学院数字商务学院教师，主要从事网络客户服务与管理、电商直播、社交电商方面的教学和研究工作。

目 录

模块一 网络营销认知
任务一 了解网络营销的内涵和发展
任务二 理解网络营销的相关理论
【课后习题】
【实战演练】

模块二 网络市场分析与调研
任务一 网络市场和网络消费者行为分析
任务二 网络营销调研
【课后习题】
【实战演练】

模块三 网络营销策划
任务一 网络营销战略规划
任务二 网络营销策略组合
任务三 数字品牌营销计划
【课后习题】
【实战演练】

模块四 网络营销实施
任务一 搜索引擎营销
任务二 营销型网站建设
任务三 新媒体营销
任务四 网络广告
【课后习题】
【实战演练】

模块五 网络营销控制
任务一 构建网络营销绩效考核指标体系
任务二 网络营销数据分析
【课后习题】
【实战演练】

参考文献