本书以网络营销推广真实过程来组织学习内容，设置了学习目标、思维导图、任务描述、知识准备、任务实施、任务测评、项目实训、项目考核等模块，穿插设计了思维拓展和思政园地栏目。
项目一 认知网络营销
学习目标
思维导图
任务一 了解网络营销产生
任务二 整合网络营销与传统营销
任务三 明确网络营销岗位
项目实训
项目考核
项目二 洞察网络消费者
学习目标
思维导图
任务一 探究网络消费者的需求
任务二 激发网络消费者行为的因素
任务三 认识消费者购买决策
项目实训
项目考核
项目三 调研网络营销市场
学习目标
思维导图
任务一 选择网络调研方法
任务二 发布网络市场调查问卷
任务三 撰写网络市场调研报告
网络营销推广
项目实训
项目考核
项目四 熟悉常用网络营销推广方式
学习目标
思维导图
任务一 优化搜索引擎营销
任务二 解析病毒营销
任务三 体验网络广告营销
任务四 善用事件营销
项目实训
项目考核
项目五 整合新媒体营销方式
学习目标
思维导图
任务一 优选新媒体平台
任务二 利用软文推广
任务三 开展短视频与直播营销
任务四 巧用社群营销
项目实训
项目考核
项目六 制订网络营销策划方案
学习目标
思维导图
任务一 了解网络营销策划
任务二 撰写网络营销策划方案
任务三 实施网络营销策划
项目实训
项目考核
主要参考文献
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