大数据驱动的社群营销模式研究

定　　价：196 元

丛书名：大数据驱动的管理与决策研究丛书

• 作者：黄敏学,王薇
• 出版时间：2024/1/1
• ISBN：9787030765772
• 出 版 社：科学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

在大数据驱动下，用户的行为决策呈现出全景式和社群化的特征，企业通过构建“社群/用户—场景—产品”三元交互的复杂社会网络大数据平台，选择有社会影响力的社群作为种子社群和用户，借助社群的内在演化动力性，在更大范围的社群间扩散，实现企业赋能营销策略效果的倍增。《大数据驱动的社群营销模式研究》基于三元交互构建出大数据驱动的社群营销体系，在探究企业如何基于关系演化和社群交互融入社群的基础上，指出可利用三元交互的耦合策略来激发用户，并利用三元交互网络识别种子社群和用户，通过激发社群和用户交互的共振性，实现策略效果的倍增。

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目 录

目录
**章 大数据驱动的社群营销模式概述 1
**节 大数据驱动的营销管理模式转型 1
第二节 用户行为变迁与社群营销新模式 4
第三节 社群营销模式的实践创新 9
参考文献 15
第二章 社群营销模式的相关研究 17
**节 社会网络与社会影响 17
第二节 品牌社区与认同 23
第三节 社群识别与关键用户 35
参考文献 40
第三章 融入社群：关系演化与社群交互 48
**节 网络关系的形成 49
第二节 网络关系的演化 66
第三节 网络社群融入的交互策略 77
参考文献 86
第四章 用户激发：三元交互的耦合策略 92
**节 基于场景的情感共鸣 93
第二节 用户情感表达的激发 113
第三节 社会化传播策略的设计 135
参考文献 163
第五章 引出爆点：动态网络中的关键用户 177
**节 关键用户的识别与演化 178
第二节 用户关系的传播影响性 193
第三节 关键用户的动态影响性：以新产品扩散为例 208
参考文献 217
第六章 借力社群：社群交互的共振策略 221
**节 活跃社群交互的用户社会化引导 221
第二节 增强社群黏性的企业参与策略 227
第三节 基于网络效应的双边市场关系维系 238
参考文献 248
附录：本书相关研究成果 252