广告创意传播

定　　价：68 元

• 作者：鞠惠冰著
• 出版时间：2024/1/1
• ISBN：9787576823073
• 出 版 社：吉林大学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 页码：322页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

广告创意传播现今已构成人们所在社会习俗与文化理想的主要方面。作为“丰裕的寓言”，广告已经成为最具活力的文化价值观的代表。本著作结合当前的消费文化语境，解读广告创意传播的媒介景观、审美幻象以及文化理想，增强现实消费者的主体性意识，并将广告文化与商品美学的传播联系起来进行研究。在此基础上，从广告传播、品牌营销文化与商品美学的角度来解析中国广告的发展，通过对既有理论与案例的分析阐述，力图从文化产业与商品美学的角度讨论本土品牌塑造，对中国品牌的运作问题提出自己的思考。