本书首先基于空间隐喻和恐惧管理理论，深入探讨了上下意象图式对消费者的文化混搭态度的影响、作用机制及其边界条件。研究结果表明，文化符号的相对位置会影响消费者对文化混搭的态度，当采用外国文化-母国文化 （即外国文化在上母国文化在下）的混搭策略时，消费者对文化混搭的评价会明显低于采用母国文化外国文化（即母国文化在上外国文化在下）的混搭策略时，其中，感知文化威胁起着中介作用，然而，当个体表现出低支配性特质、混搭的文化符号的文化象征水平低以及处于上方的文化符号明显小于下方时，该效应将会消失。而后，本书又基于解释水平理论，深入探讨了品牌犯错情境下，文化混搭对于消费者的宽恕意愿的影响、作用机制及其边界条件。研究结果发现，当全球品牌犯错时，文化混搭有助于缓解消费者的负面品牌态度，其中，感知心理距离起着中介作用，然而，只有当品牌犯的是能力错误时该效应才会存在。
本书首先基于空间隐喻和恐惧管理理论，深入探讨了上下意象图式对消费者的文化混搭态度的影响、作用机制及其边界条件。其次基于解释水平理论，深入探讨了品牌犯错情境下，文化混搭对于消费者的宽恕意愿的影响、作用机制及其边界条件。本书的研究不仅为文化混搭研究开辟了一个新的视角，还进一步拓展了全球化的文化影响研究。与此同时，还可为企业利用文化资源助力品牌全球化发展提供重要的思路和启示。全书逻辑严密，论证充分，以理论研究 实证检验 事例说明的形式充分细致地论述了文化混搭赋能品牌全球化发展的机制，不仅具有较高学术价值，还可以为管理、营销、品牌策划等专业人员提供较好的思路和指导，实践指导性较强。
前言
全球化不仅极大促进了世界各地的经济贸易往来，也显著增强了不同文化之间的交流和碰撞，而中华民族优秀的传统文化也在这个过程中受到越来越多的世界人民的喜爱。习近平总书记在《干在实处走在前列》一书中指出：文化的力量最终可以转化为物质的力量，文化的软实力最终可以转化为经济的硬实力。那么，跨国企业应该如何借助文化的力量来促进品牌的全球化发展呢？
本书从全球品牌对于当地文化元素的应用实践出发，在综合回顾国内外相关研究的基础上，对于一般情境下和犯错情境下，企业应该如何应用文化资源以助力品牌的全球化发展提出了相关假设，并采用实验研究方法对其效果进行了检验，而后提出了文化赋能品牌全球化发展的一些可能路径，这不仅对跨国企业的全球化发展具有一定的指导和借鉴意义，也可以更好地助力中国文化走向全世界，提升我国的文化软实力。
最后，我们要感谢国家自然科学基金委员会的大力支持，本书的出版受到了国家自然科学基金项目（批准号：72002087）的全额资助。此外，还要感谢江西财经大学为我们提供了良好的研究平台，感谢企业管理出版社的编辑对本书进行了认真、细致的编辑加工，让本书能够以更好的面目呈现给读者。
书中难免存在不足之处，欢迎读者朋友批评指正。
聂春艳 赵星
2024年7月
聂春艳，女，1989年2月生，江西赣州人，2018年获得武汉大学管理学博士学位，现任江西财经大学工商管理学院副教授，硕士研究生导师。主要研究方向为文化混搭、人工智能及消费者行为。主持和参与国家自然科学基金34项，主持和参与各类省部级课題10余项，在《管理世界》《南开管理平论》《心理学报》《管理科学》《管理评论》《营销科学学报》，以及International Marketing Reyiew等国内外知名杂志发表论文10余篇，出版专著1部、参编教材1部。
赵星，女，英国纽卡斯尔大学硕士、英国考文垂大学博士、澳大利亚詹姆斯库克大学博士后，江西财经大学副教授，现任江西财经大学市场营销系主任。主要研究领域为消费者行为、农业和农村经济。Journal of Rural Studies、British Food Journal、ThProfessional Geographer等杂志独立审稿人，Regional StudiesAssociation、China Economic Society Australia等数个国际研究协会会员。主持、参与国家级、省部级课题多项，在国内外杂志发表有影响力的文章数篇，出版学术专著2部。
目录
导论
第一节 研究背景
第二节 研究内容
第三节 研究思路与篇章架构
第一章 文化混搭相关研究回顾
第一节 文献计量分析结果
第二节 文化研究范式的演变
第三节 文化混搭的概念定义
第四节 文化混搭对人们的心理及行为的影响
第五节 人们对文化混搭的反应类型
第六节 人们对文化混搭的反应的心理机制
第七节 人们对文化混搭的反应的调节因素
第八节 以往研究述评
第二章 上下意象图式相关研究回顾
第一节 上下意象图式的概念定义
第二节 上下意象图式与抽象概念的映射关系
第三节 上下意象图式与权力大小的映射关系
第三章 理论基础与研究假设
第一节 具身认知理论
第二节 空间隐喻理论
第三节 理论模型构建
第四节 研究假设推导
第四章 上下意象图式影响消费者文化混搭态度的实证研究
第一节 上下意象图式对消费者的文化混搭态度的影响及其中间机制
第二节 消费者支配性特质的调节效应
第三节 文化符号的文化象征水平的调节效应
第四节 文化符号的相对大小的调节效应
第五节 上下意象图式效应的跨文化检验
附录 实证研究中的问卷示例
第五章 文化混搭犯错影响消费者宽恕意愿的实证研究
第一节 研究问题
第二节 理论基础与研究假设
第三节 文化混搭对消费者的宽恕意愿的影响及其中间作用机制
第四节 品牌犯错类型的调节效应
附录 证研究中的问卷示例
第六章 球品牌的道歉框架影响消费者宽恕意愿的实证研究
第一节 究问题
第二节 论基础和研究假设
第三节 牌道歉框架对消费者宽恕意愿的影响
第四节 知心理距离的中介效应
第五节 球品牌犯错类型的调节效应
附录 研究中的问卷示例
第七章 论与展望
第一节 究结论
第二节 究贡献
第三节 研究局限与未来展望
参考文献
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