看好你的钱袋子--投资理财避坑问答_万春晖,徐翔_9787577204895

本书通过问答形式，为投资者揭示投资理财中的常见误区，以风险实例为线索，让投资者看清投资陷阱，从而规避失败的投资决策。本书内容以股票投资为主线，同时兼顾基金、保险等多元化投资方式。
书中精心挑选的案例均经过严格考证，旨在通过真实案例引导投资者树立正确的投资观念，增强投资风险意识。阅读本书，投资者能逐渐熟悉投资规则，培养风险意识，掌握防范风险的技巧，迈向稳健的投资之路。希望投资新手或资深投资者都能从本书中得到启发。

前言

学习投资理财应该学习哪些知识？

现在有很多人都对投资理财感兴趣，也愿意去学习一些知识，最常见的方式就是上网找资料进行学习。网络平台上确实有一些很好的学习资料，但是由于鱼龙混杂，再加上作者的水平参差不齐，很多资料可能有悖常理。

有些人的目光聚焦在一些书籍上，他们认真地研读各种名人传记，试图从名人的经验中学到一些知识，但久而久之又会发现自己没有好的机遇。市面上还有介绍操作技巧和投资理念的书籍，阅读时觉得还挺有用，可是等到实战的时候却发现效果很差。

通常笔者并不赞成阅读类似书籍，这些方法如果有用，作者没有必要把秘籍传授于他人，自己用秘籍赚钱多好？目前市面上很多炒股软件也同样如此，如果有效何必要拿出来卖呢？

如果想学习投资理财，还是得自己下点功夫，先学好以下基础知识。

1.基础会计学

基础会计学：会计核算的基本理论（包括会计的发展、职能、目标、要素、基本假设和信息质量要求）；复式记账法的基本原理及其在企业的供应、生产、销售环节中的应用，以及会计核算的专门方法；会计核算的组织程序；最终形成的会计报表。

乍一看，以上这些内容晦涩难懂，没有一定的基础知识很难看懂。而且这些内容似乎和日常的投资理财没什么关系。实际上，以上这些知识不需要精通，大致了解就可以。上市公司每年都会定期公布季度报表，其中包含大量的财务数据和完整的会计报表。通过翻看财务报表找到值得投资的公司，实际上难度是非常大的，但是通过翻看财务报表，发现某些公司的财务数据存在疑问却是完全可能的，用这种方式可以有效规避一些陷阱。例如，本书中写到的乐视网与暴风集团，就非常典型地运用了会计手段来处理账簿，如果大家能熟练阅读财务报表，一定能规避类似的问题。

2.财务管理学

财务管理学是研究如何通过计划、决策、控制、考核、监督等管理活动对资金运用进行管理，以提高资金效益的一门经营管理学科。相比基础会计学，两门学科都和资金的流动有关，但是财务管理学中最重要的实际是管理二字，现代企业管理制度中，资金管理也是非常重要的。如何对企业资金分配与管理中的细节进行分辨，进而判断企业的投资价值，也是投资实务中非常重要的问题。

3.行为金融学

行为金融学将心理学尤其是行为科学的理论融入金融学中，是一门新兴边缘学科。行为金融学从微观个体行为以及产生这种行为的心理等动因来解释、研究和预测金融市场的发展。其中的折现准则、资产定价理论、时间价值理论、有效市场假说、现金流量折现法、交易成本理论、资本资产定价模型等内容是各个券商研究员在写研究报告的时候经常采用的，投资者了解这些内容有助于更好地阅读研究报告。2013年，瑞典皇家科学院在授予罗伯特·席勒等人诺贝尔经济学奖时指出：几乎没有方法能准确预测未来几天或几周股市债市的走向，但也许可以通过研究对三年以上的价格进行预测。这句话简直是对那些试图用技术分析判断股价走势人士的暴击。

以上三类知识是所有想学习投资理财人士都应该了解的，可以满足大家掌握基础知识的需要。

哪些法律是做投资之前应该了解的？

对于广大投资者来说，证券方面的法律当然是大家应该遵守的，同时这些规定也是保护大家合法权益的利器。了解相关法律并且熟练掌握其中的相关章节，对于每一个投资者来说都是非常重要的。哪些证券方面的法律是大家需要了解的呢？下面列举了一些做投资之前大家应该了解的基本法律。

一、《中华人民共和国刑法》

《中华人民共和国刑法》（以下简称《刑法》），是规定犯罪和刑罚的法律，似乎看上去和投资理财行为没有关系。很多看似可行实际不可行的行为，在刑法里都能找到相关限制。而且在刑法中也有大量条文是关于商业行为和投资的，投资者很有必要先学习和了解。

其中和投资者关系最为密切的有如下四条。

第一百七十九条未经国家有关主管部门批准，擅自发行股票或者公司、企业债券，数额巨大、后果严重或者有其他严重情节的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处非法募集资金金额百分之一以上百分之五以下罚金。单位犯前款罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，处五年以下有期徒刑或者拘役。

第一百八十条证券、期货交易内幕信息的知情人员或者非法获取证券、期货交易内幕信息的人员，在涉及证券的发行，证券、期货交易或者其他对证券、期货交易价格有重大影响的信息尚未公开前，买入或者卖出该证券，或者从事与该内幕信息有关的期货交易，或者泄露该信息，或者明示、暗示他人从事上述交易活动，情节严重的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金；情节特别严重的，处五年以上十年以下有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金。

单位犯前款罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，处五年以下有期徒刑或者拘役。

内幕信息、知情人员的范围，依照法律、行政法规的规定确定。

证券交易所、期货交易所、证券公司、期货经纪公司、基金管理公司、商业银行、保险公司等金融机构的从业人员以及有关监管部门或者行业协会的工作人员，利用因职务便利获取的内幕信息以外的其他未公开的信息，违反规定，从事与该信息相关的证券、期货交易活动，或者明示、暗示他人从事相关交易活动，情节严重的，依照第一款的规定处罚。

第一百八十一条编造并且传播影响证券、期货交易的虚假信息，扰乱证券、期货交易市场，造成严重后果的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处一万元以上十万元以下罚金。

证券交易所、期货交易所、证券公司、期货经纪公司的从业人员，证券业协会、期货业协会或者证券期货监督管理部门的工作人员，故意提供虚假信息或者伪造、变造、销毁交易记录，诱骗投资者买卖证券、期货合约，造成严重后果的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处一万元以上十万元以下罚金；情节特别恶劣的，处五年以上十年以下有期徒刑，并处二万元以上二十万元以下罚金。

单位犯前两款罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，处五年以下有期徒刑或者拘役。

第一百八十二条有下列情形之一，操纵证券、期货市场，影响证券、期货交易价格或者证券、期货交易量，情节严重的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处五年以上十年以下有期徒刑，并处罚金：

（一）单独或者合谋，集中资金优势、持股或者持仓优势或者利用信息优势联合或者连续买卖的；

（二）与他人串通，以事先约定的时间、价格和方式相互进行证券、期货交易的；

（三）在自己实际控制的账户之间进行证券交易，或者以自己为交易对象，自买自卖期货合约的；

（四）不以成交为目的，频繁或者大量申报买入、卖出证券、期货合约并撤销申报的；

（五）利用虚假或者不确定的重大信息，诱导投资者进行证券、期货交易的；

（六）对证券、证券发行人、期货交易标的公开作出评价、预测或者投资建议，同时进行反向证券交易或者相关期货交易的；

（七）以其他方法操纵证券、期货市场的。

单位犯前款罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照前款的规定处罚。

这四条条文可以很好地解释部分投资者在日常投资过程中遇到的问题，避免误入歧途。

二、《中华人民共和国证券法》

《中华人民共和国证券法》（以下简称《证券法》）是中国证券行业最基本的法律，从证券的发行、上市、交易到信息披露、投资者保护都有很全面的规定，也对证券公司和服务机构进行了约束。投资者熟练掌握相关条文可以有效利用《证券法》中的相关规定来保护自身权益。

三、《中华人民共和国公司法》

《中华人民共和国公司法》（以下简称《公司法》）是一部规范公司的组织和行为，保护公司、股东和债权人的合法权益，维护社会经济秩序的法律。上市公司除了要受《证券法》约束，同时还要受《公司法》约束。当上市公司某些行为侵害投资者利益的时候，投资者可以通过这两部法律中的相关条文规定来保护自身权益不受侵害，同时发起索赔。

四、《中华人民共和国证券投资基金法》

《中华人民共和国证券投资基金法》（以下简称《证券投资基金法》）是为了规范证券投资基金活动，保护投资者及相关当事人的合法权益，促进证券投资基金和资本市场的健康发展而制定的。凡是公开或者非公开募集资金设立证券投资基金，由基金管理人管理，基金托管人托管，为基金份额持有人的利益，进行证券投资活动，都适用《证券投资基金法》。

《证券投资基金法》对基金的发行、募集、管理、交易等都有详细的规定，当自身权益发生损害时，投资者也可以凭借《证券投资基金法》的相关规定来保护自身合法权益。

五、《证券期货投资者适当性管理办法》

《证券期货投资者适当性管理办法》是证监会发布的部门规章，虽然级别低于法律（例如，《刑法》《证券法》《公司法》《证券投资基金法》等），但是其实际可操作性非常高，也是投资者日常投资过程中最有效的规章制度之一。

其中的第二十二条，是每一位投资者都必须熟练掌握的。因为掌握了这条规定，也就意味着投资者可以规避一些投资风险，减少不必要的亏损。具体内容为：

第二十二条禁止经营机构进行下列销售产品或者提供服务的活动：

（一）向不符合准入要求的投资者销售产品或者提供服务；

（二）向投资者就不确定事项提供确定性的判断，或者告知投资者有可能使其误认为具有确定性的意见；

（三）向普通投资者主动推介风险等级高于其风险承受能力的产品或者服务；

（四）向普通投资者主动推介不符合其投资目标的产品或者服务；

（五）向风险承受能力最低类别的投资者销售或者提供风险等级高于其风险承受能力的产品或者服务；

（六）其他违背适当性要求，损害投资者合法权益的行为。

此外，如果有相关证券经营机构和个人向投资者出售了不适合投资者的金融产品，或者为投资者提供了投资意见造成损失，投资者都有获得赔偿的权利。

法律法规虽然看起来枯燥无味，似乎离大家的投资生活非常远，实际上如果投资者能熟练掌握并运用以上法律，在进行投资行为的时候就能做到心中有数，最大限度地保护自己的权益。

对于投资的几点浅见

笔者从20世纪90年代开始接触证券市场到现在，差不多30年了。2000年开始进入证券公司工作，接触了大量的投资者。再后来，因工作参与了电视财经节目的制作，有机会能以媒体团成员身份参与由上海证券交易所和深圳证券交易所组织的中小投资者走进上市公司的活动。通过上述活动使笔者眼界大开。在和诸多中小投资者、公募基金、私募基金、券商研究机构、投资咨询机构等群体接触的过程中，发现了很多信息，很想和大家分享一下。

在进入资本市场投资的时候，大多数普通投资者都会经历以下四个阶段：不知道自己不知道、知道自己不知道、不知道自己知道、知道自己知道。

所谓不知道自己不知道，说的是很多投资者刚刚开始入市的时候，根本就不知道自己什么都不懂，完全是凭借一个勇字。当然，更多的时候是因为看到或者听到自己身边的某些朋友、邻居、同事等在股市里赚到钱的精彩故事而心动，内心觉得他们都能赚钱，自己一定也可以赚钱，抱着类似的想法就进了股市。如果用比例来衡量，几乎100%的中小投资者都会经历这一阶段。

也许初期运气还不错，在某些股票上小赚了一笔，或者听从某个高人的建议做了几次精彩的交易，顿时觉得自己已经是个股神了。但是很不幸，好运气消失了，接下来的都是坏运气，一次又一次被套，本金损失殆尽。可以说，绝大部分的中小投资者都会经历这个阶段，这个阶段也是最痛苦的。因为无论是之前的赚钱还是亏钱，投资者根本就不知道原因，出现这种结果几乎是必然的。

当出现严重亏损之后，有些投资者开始冷静下来，于是意识到自己的不足便开始学习。这个时候就进入第二个阶段知道自己不知道。当意识到自己的不足之后，学习各种投资知识就成了必然，这个阶段的中小投资者是学习最积极的，各大网络平台、电视、报纸、书籍等都是他们常见的学习工具。

这一阶段也是投资者最迷茫的时候，他们花费了大量的时间、精力和金钱遍访名师，学习了很多诸如操盘大法、理论、战法等短线交易技巧，也学习了各种价值投资理论和某些国际知名投资大师的投资经验。可是最后的结果仍然不理想，亏损还是主要基调。其实他们没想明白，那些短线交易战法如果真的很有效，作者为什么还要把它们便宜卖掉？

当然也有一些投资者，经过多年的学习和总结经验，再加上各种机缘巧合，便进入了第三个阶段：不知道自己知道。这个阶段的投资者有时候盈利，有时候亏损，但是盈亏比例比以前要高很多，基本上可以持平。他们也会有一些自己的方法和理论，只不过就如同金庸先生笔下段誉练习的六脉神剑，时常失灵。其实他们已经掌握了一些投资技巧，只不过还没有很好地进行总结，所以成功率不高。能走到这个阶段的投资者已经是很小众了，大家常说的十个人炒股七赔两平一赚，说的就是他们。

第四个阶段是知道自己知道，达到这个阶段的投资者数量非常少，也许万中无一。他们除了能熟练掌握各种投资的知识与技巧，也很清楚对自己的定位。一夜暴富不是他们的梦想，循序渐进才是他们追求的方向。

无论是技术分析还是基本面分析，在中国资本市场面前都显得苍白无力，效果很差。最后发现都错了！凡是炒股的人，谁不知道巴菲特呢？巴菲特年化收益率只有20%左右，成了投资圈的神话。但是看看基金动辄一年收益率大于100%，什么地方错了？笔者曾问过很多投资者，大家期望一年赚多少，回答是年收益率至少在30%。可是连股神巴菲特的收益率都只有20%，大家何德何能每年赚30%呢？

笔者曾多次走访上市公司，与高管面对面交谈，发现真正衡量上市公司价值的指标是股息率。别看那些花里胡哨的概念多么炫目，不赚钱的公司根本就做不长久。笔者的习惯是，上市公司连续5年以上股息率大于5%为基本条件，如果股息率达到8%则是购买的好机会。一旦购买需耐心等待数年，直到最终兑现。

什么情况下可以兑现呢？笔者认为是拿到20年股息。假如某只股票8元的时候买进，每年每股分红是0.6元，20年的总股息就是0.6元20=12元，再加上买股票时候的本金8元，也就是当股价达到20元的时候就该卖出了（不考虑通胀等其它因素，仅简单示例）。

需要提醒的是，进行以上分析时笔者排除了银行、公用事业、高速公路、医药等周期性行业。因为银行、公用事业、高速公路等行业都存在政策风险，服务由政府定价。周期性行业不适合用这种方法投资。

最后两点郑重声明：①书中所举真实案例均来自于官网，有据可查，但所有案例仅限于当时情形的说明与解读，不代表案例对象的现状；②凡涉及具体的实操部分，仅是笔者本人的经验之谈，不构成推荐。

依然是那句老话投资有风险，入市需谨慎。请看（kan第一声）好、看（kan第四声）好自己的钱袋子！

后记

我唯一一份做得时间比较长的工作实际上是以公益身份参与电视台财经节目的制作，从2008年协助湖北卫视《天生我财》节目制作到2017年因病退出，差不多十年的时间。如果算上2000年加入证券公司，以嘉宾身份参与湖北卫视《谈股论市》的节目录制和湖北电视台都市频道《元富财经》的节目录制，前后长达十八年，单是在电视直播的时长就超过1500个小时。

在漫长的电视节目制作生涯中，我感到庆幸的是，从2014年开始以媒体团的身份参与了上海证券交易所和深圳证券交易所组织的中小投资者走进上市公司活动。那段日子非常忙碌，每个月要出差两次，每次3～5天，在采访归来后还要利用下一次出差的间隙把节目制作出来。从2014年第一次跟深圳证券交易所走访格林美开始，逐渐形成了一个模式：每到一家公司除了参与调研和走访外，还要与上市公司的创始人、董事长、总经理、董秘等做面对面的专访交流。通过和这些行业精英的交流，学到了很多书本上没有的知识。

对我产生巨大影响的行业精英有如下几位。第一位是雅戈尔的创始人李如成，他让我见识到了做人需要多谦虚和低调，还教会了我做投资应该看人而不是看风口。第二位是九牧王的老板林聪颖，他的那句公司赚钱了给股东分红难道不是天经地义的事情吗？让我至今都牢牢记得。第三位是时任方大特钢董事长的钟崇武，他教会了我持续高分红的企业是不可能做假账的。第四位是天孚通信的董事长邹支农，他教会了我诚实守信经营不搞投机取巧一样可以成功……

当然，我也见过很多反面案例。正是通过和这些行业精英的交流，我学到了很多知识，并且形成了自己的投资风格。2017年因病退出《天生我财》后，应广东股市广播的邀请，一方面参与电台节目制作，另一方面偶尔参加它们组织的走访上市公司的活动。

从2014年到2019年这5年时间里，我在全国范围内走访了将近100家上市公司，行程数万公里，光差旅费就花了近50万元。这是我迄今为止觉得花得最值得的一笔钱，实在是获益匪浅。2020年，因为疫情的到来，一切都停下来了。

疫情初期，武汉成为全世界瞩目的焦点。而我恰好身在武汉，又很不幸染病，那段时间如何才能活命成了我唯一的念想。我的运气很好，虽然身染重症却得到了一张床位，更是幸运地成为入住火神山医院的第一批病患。在医院的那段日子里，我目睹了那些伟大的白衣战士冒着生命危险治病救人，他们根本没有想过自己的安危。在住院二十多天之后，我顺利康复出院。

我怀有感恩之心，并开始在今日头条上把自己这么多年的所见所闻以及经验记录下来，分享给大家。真诚而不求回报的分享，获得了大家的认可，粉丝也越来越多。2023年5月，我已经获得今日头条的30多万粉丝和抖音的50多万粉丝。

随着时间的推移和写作数量的增加，逐渐意识到碎片化写作的缺点（查找重要信息和资料的难度太大了），很多粉丝都反映找不到以前的某一篇文章。这才萌生了将历年文章整理并正式出版的想法，于是就有了大家现在看到的这本书《看好你的钱袋子投资理财避坑问答》。

这本书里写的内容都是多年在工作实践中的所见、所闻、所想，可能会存在一定的片面性，敬请读者谅解。考虑到自己在理论方面的不足，因此特别邀请了中国地质大学（武汉）经管学院副教授徐翔女士与我共同撰写本书，希望能为广大读者提供帮助。

在此特别感谢曾经走访过的上市公司的行业精英，从他们身上学到的知识使我终身受用；感谢那些冒着生命危险来武汉救援的援鄂医疗队队员们，没有他们的冒死逆行，我和很多重病患者可能已经不在人世；感谢诸多粉丝的鼓励和支持，否则我没信心写出来这本书；感谢梁甜，没有她的提议就没有撰写这本书的动机；感谢华中科技大学出版社的各位朋友，是你们最终让这本书面世。

最后要感谢的是我的女儿万雨珈，她为我们题写了书名，这是对她的鼓励，也是对我们的祝福。

万春晖

2023年5月

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