定 价：38 元
丛书名：新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列
- 作者：周朝霞
- 出版时间：2025/3/1
- ISBN：9787300337722
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F273.2
- 页码：
- 纸张：胶版纸
- 版次：
- 开本：128开
本书在编写理念上，按照职业核心关键能力的要求，力求既体现理论性，又体现职业性和技能性。在内容上，按照品牌传播的过程来设计各章节，全书分为品牌与品牌推广、品牌资产、品牌形象构建、品牌定位策划、品牌个性策划、品牌文化策划、 品牌视觉策划、品牌推广、品牌推广策略、 品牌推广效果评估十章。
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业及经济管理类专业的教材,还可作为企业营销人员、企业管理人员的参考用书。
周朝霞，浙江传媒学院创意传播系教授，多年来从事公共关系原理与实务营销礼仪商务礼仪等课程的教学和科研工作。2006年主持公共关系实务课程获得国家精品课程称号。担任浙江省国际公共关系协会理事、中国高教学会公共关系教育研究会理事、浙江省国际公共关系协会专家团成员和浙江省职业鉴定公共关系专业专家委员会委员等职务，出版教材数部。
第一章 品牌与品牌推广／００１
第一节 品牌概述／００２
第二节 品牌的起源和发展／０１０
本章小结／０１６
本章测试／０１６
第二章 品牌资产／０２０
第一节 品牌资产概述／０２１
第二节 品牌资产构成要素／０２３
本章小结／０３１
本章测试／０３１
第三章 品牌形象构建／０３５
第一节 品牌形象及构成／０３６
第二节 品牌形象模型／０４３
第三节 品牌形象塑造／０４７
本章小结／０５０
本章测试／０５０
第四章 品牌定位策划／０５３
第一节 品牌定位概述／０５４
第二节 品牌定位策略／０５９
第三节 品牌定位方法／０６４
本章小结／０６６
本章测试／０６６
第五章 品牌个性策划／０７１
第一节 品牌个性概述／０７２
第二节 品牌个性策略／０７８
第三节 品牌个性提炼的方法／０８１
本章小结／０８２
本章测试／０８３
第六章 品牌文化策划／０８５
第一节 品牌文化概述／０８６
第二节 品牌文化的构建策略／０９１
本章小结／０９７
本章测试／０９７
第七章 品牌视觉策划／１０１
第一节 品牌视觉设计／１０３
第二节 品牌名称设计／１０５
第三节 品牌标志设计／１１１
本章小结／１２３
本章测试／１２３
第八章 品牌推广／１２８
第一节 品牌推广概述／１２９
第二节 品牌推广的目标／１３５
本章小结／１３９
本章测试／１３９
第九章 品牌推广策略／１４３
第一节 品牌推广的主要手段／１４４
第二节 品牌推广的媒介策略／１４６
第三节 品牌推广的信息策略／１５３
本章小结／１５５
本章测试／１５６
第十章 品牌推广效果评估／１６０
第一节 品牌推广效果评估的内涵／１６１
第二节 品牌推广效果评估的模型／１６５
第三节 品牌推广效果评估的方法／１７２
本章小结／１７９
本章测试／１７９
参考文献／１８２
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