超级IP孵化原理第2版陈格雷市场营销企业管理传播媒介广告新媒体美学_陈格雷_9787111790181

本书在《超级IP孵化原理》第1版的基础上进行了全面升级，结合过去五年行业发展的新趋势与新实践，打造了一部关于IP孵化与运营的权威指南。本书系统阐述了IP的核心概念、孵化原理、应用开发、评估方法以及与AI结合的未来趋势，同时完善了世界观、故事、角色、符号四大要素，并新增了企业IP矩阵、文旅商业体开发、情绪价值挖掘等实用内容，为读者提供了全方位的IP开发与运营策略。无论是IP开发者、品牌运营者、艺术家、创业者，还是对IP现象感兴趣的普通读者，都能从这本书中找到适合自己的知识与灵感。它既是专业人士的实用手册，也是文化创意产业爱好者的灵感源泉，助力每一个IP梦想落地生根。

前? 言距离《超级IP孵化原理》第1版出版已经过去五年了。这五年间，世界发生了许多令人瞩目的变化，人类也获得了许多值得骄傲的成就。我的好友王宁创立的泡泡玛特不仅成功上市，还扬帆出海，在全球范围内掀起了一股潮玩飓风令人振奋不已。与此同时，我意外发现，当年为我的IP创作音乐的音乐人，正是《黑神话：悟空》的音乐制作人。《黑神话：悟空》作为中国3A大作，以一种极具创意和视觉冲击力的方式，将中国文化推向了世界舞台，赢得了全球玩家的赞誉。此外，我的另一位好友担任制片人的哪吒系列电影也取得了巨大成功，已打破中国票房纪录。这些成就不仅展现了中国文化产业的蓬勃生机，也让我为身边伙伴们的努力和成功感到无比自豪。然而，这几年IP文化潮流也经历了诸多改变。一方面，IP的力量愈发强大，能够更有效地带动社会热潮，成为文化与商业融合的重要力量；另一方面，一些曾经风靡一时的IP却逐渐失去了往日的光彩，让人不禁感叹“花无百日红”。多年前，我首次提出“IP的核心是情感”这一观点时，还属于极少数派，甚至可能是最早提出“情感驱动论”的人。当时，市场上大多数人仍习惯以品牌的价值观标准来衡量IP，未能充分认识到IP蕴含的更高潜意识能量和情感属性。如今，我欣慰地看到，情感驱动的观点已经得到了广泛认同，人们普遍认识到IP是情感疗愈剂，没有情感的IP难以长久。同时，“情绪价值”这一概念也迅速流行起来，成为内容爆款和IP受欢迎的关键要素。基于这些新的观察和思考，我重新修订了《超级IP孵化原理》，推出了第2版。这一版在内容上进行了全面优化，融入了我这五年来的新发现和心得，堪称一部真正关于IP孵化与运营的全面指南。全书系统阐述了IP的概念、孵化原理、应用开发、评估方法以及与AI结合的未来趋势。它不仅能帮助读者深入理解IP的情感力量、文化影响力和商业价值，还提供了全面的IP实用开发策略和丰富的案例分析。此次新增或优化的重要内容包括：? IP源代码：强调情感驱动与文化潮生的双能共赋，指出IP的成功依赖于情感共鸣和文化潮流的共同推动。? IP定位学：提出了十六种情结，强调IP需要触动人类深层情感，深入潜意识中的情结，从而产生持久的吸引力。? IP孵化学：在原有的世界观、故事、角色和符号四大要素基础上，进一步完善了双能共赋与4S的理论框架。? 轻IP开发完整攻略：新增了如何快速孵化轻IP的实用指南，为创作者提供了更高效的开发路径。? 王宁的潮玩IP心路：收录了我与泡泡玛特创始人王宁的深度访谈（在泡泡玛特上市前一年），分享了他的创业心得和对IP的理解。? AI生成和IP孵化：探讨AI如何助力IP创作，构建和拓展IP宇宙，为未来IP发展提供了新的视角。此外，书中还新增了企业IP矩阵、创新产品IP、企业家个人IP、内容营销四字诀、情绪价值十二系、文旅商业体IP开发，以及如何发现IP的爆款模因等内容，进一步丰富了IP孵化与运营的理论体系。本书适合以下人群阅读：? IP开发者与内容创作者：了解如何将创意转化为具有商业价值和文化影响力的IP。? 品牌运营者和市场营销人员：学习如何通过IP化思维提升品牌的情绪价值和文化内涵，并运用IP的内容营销策略。? 企业高管与战略规划者：了解如何通过IP战略提升企业竞争力，构建品牌矩阵，实现长期价值增长。? 企业家：通过个人IP提升个人影响力和品牌价值，书中提供了实用的方法和案例。? 艺术家与设计师：通过艺术作品或设计打造独特IP，书中关于IP符号设计和情感驱动的原理能为他们提供灵感和方法论。? 网红与自媒体人：学习如何通过内容创作和情感共鸣打造个人IP，提升粉丝黏性和商业变现能力。? 影视、动漫、游戏行业从业者：书中关于IP孵化、故事原型、世界观设计等内容，能为他们提供创作和运营的参考。? 文旅从业者：包括旅游景区、主题公园、文化活动策划者等，学习如何将文化资源转化为具有吸引力的IP，提升文旅项目的竞争力。? 文化产业投资者：了解哪些IP具有长期投资价值，书中关于IP生命周期、价值评估和爆款模因的分析，能为他们提供决策依据。? 市场分析师：研究IP在不同行业中的应用和发展趋势，为行业分析和市场预测提供参考。? 创业者：尤其是那些希望在文化创意产业、文旅、消费等领域创业的人，本书提供了从IP孵化到商业变现的完整思路。? 学生与学者：研究文化创意产业、文化产业管理、传播学等领域的学生和学者，可以将本书作为研究IP现象和文化产业发展的参考书。? 对IP现象好奇的人：普通读者可以通过本书了解IP背后的原理和故事，更好地理解为什么某些IP能够风靡全球，而有些则默默无闻。总之，本书既为专业人士提供了系统的IP开发和运营指南，也为普通读者打开了深入了解IP现象的窗口。它适合所有对文化创意产业、品牌建设和个人影响力提升感兴趣的人阅读。最后，我想对每一位怀揣IP梦想的人说：“愿你们都能如愿以偿，让自己的创意和热情在这个充满机遇的时代绽放光彩！”陈格雷2025.1.31

你还可能感兴趣

我要评论