【当当自营】直播电商杨凡黎曲著_杨凡黎曲_9787504777997

本教材聚焦直播电商，通过六个项目，涵盖直播电商的行业发展状况、直播前的准备与策划、直播活动的实施、直播后的数据分析与复盘，以及直播后期运营等内容，系统地讲解了直播电商的运营思路和方法，为学生认识直播电商搭建起基本的框架。同时，本教材在提供底层逻辑的基础上，给出具体的操作方法，理论与实践并存，助学生快速了解、掌握直播策划、运营推广及团队协作的核心能力。

直播电商是直播行业与电商行业的有机融合，集专业选品、产品直观展示、购物现场实时互动等优势于一体，减少了产品交易的流通费用，节约了信息沟通成本，为受众带来了优质的购物体验。当前，直播电商已成为全民级热点，成为整合私域流量与公域流量的重要形式，形成了带动消费爆发式增长的新兴商业模式。
直播电商已经从一种消费模式演变为一个时代标志。淘宝、抖音、快手、微信、微博等平台纷纷开通了直播功能，加入直播电商这一热门领域。
我国的直播电商从当初的静默无声迎来了现在的全面繁荣，如今已成为一个新业态，越来越多的企业、品牌、创业者纷纷投身于直播电商领域，期望创造新的销售奇迹。但是，要做好直播电商并不容易，需要讲究策略和技巧。
本书立足于直播电商行业的发展现状与趋势，系统地讲解了直播电商运营的思路与方法，在深度剖析淘宝、抖音、快手等典型直播平台特征的基础上，从直播平台的差异出发，按照直播全流程，分别对主播人设打造、选品、预热、产品上架与讲解、直播复盘、后期运营等环节进行了深入解析，帮助学生全面掌握不同直播平台的运营方法，提升学生的直播电商运营能力。
本书主要具有以下特色。
（1）体系完善，知识新颖：本书内容全面、新颖，覆盖了典型直播平台运营的内容，以帮助学生解决直播电商运营中的痛点与难点，让学生轻松学会各个直播平台的操作技巧。
（2）干货十足，注重实训：本书从实用性出发，介绍了许多实用的直播电商运营技巧，干货十足。本书在讲解理论知识的同时注重实操训练，对主要的直播平台的操作方法进行了讲解，让学生可以拿来即用，触类旁通。
本书在编写过程中参阅了大量教材和相关资料，汲取了许多有益的内容。由于编者水平有限，书中难免有错误和不当之处，恳请使用本书的广大师生予以批评指正，以便本书再版时修订完善。

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