本书系统梳理了网络新媒体的理论、技术、应用及社会影响。阐释网络的结构、技术、关系、渠道四重定义，及新媒体的创新性、交互性等特征与整合传播、舆论监督等功能。解析内容生产、传播渠道、用户感知三类技术的原理与应用。探讨了注意力、影响力、连接力等价值理念，用户、产品、连接、智造四种生产思维，及短视频、移动音频等多元产品形态。
本书深入分析了平台型媒体运营、网络公共空间交往及生成式 AI 平台对用户认知的影响。从权利主体、网络节点、算法推荐三视角，揭示用户从受众到产消者的转变及面临的隐私、算法规训等挑战。此外，本书还涉及网络新媒体经济模式、治理问题及虚拟社会、量子传媒等前沿趋势，展现学科的理论深度与实践价值。
本书内容涵盖网络新媒体技术原理与应用，像内容生产型技术中的大数据分析、传播渠道型技术中的 5G 与物联网、用户感知型技术中的 VR/AR；还涉及内容生产的思维与流程，包括用户思维、产品思维的实践方法，以及 UGC、PGC、PUGC、AIGC 四种内容创作模式的对比。同时，对元宇宙、生成式 AI 等前沿领域的探讨，更让本书具备前瞻性，助力读者紧跟行业潮流，构建完整的网络与新媒体知识体系。
杨婷，西南政法大学新闻传播学院教授，硕士生导师，传播学博士。在国内外核心期刊发表论文20余篇，出版专著4本，主持及参与省部级以上科研项目10余项。 重庆市品牌学会理事，重庆市侨青会常务理事。曾挂职重庆晚报新媒体中心主任助理，曾担任重庆市宣传部新闻评阅小组评阅；挂职市委宣传部。
董紫薇，西南政法大学新闻传播学院讲师，广播影视与新媒体研究院研究员。2016年获对外经济贸易大学经济学学士学位，2016~2021年就读于中国传媒大学经济与管理学院传媒经济学专业，获文学硕士、博士学位。主要研究领域为媒体融合、视听传播、智能传播。
第一章 网络新媒体理论 / 001
第一节 网络概述 / 002
第二节 新媒体概述 / 017
第三节 网络新媒体系统概述 / 028
第二章 网络新媒体技术 / 035
第一节 内容生产型技术 / 035
第二节 传播渠道型技术 / 061
第三节 用户感知型技术 / 074
第三章 网络新媒体内容 / 088
第一节 网络新媒体内容的价值理念 / 088
第二节 网络新媒体内容的生产 / 099
第三节 网络新媒体内容的产品形态 / 126
第四章 网络新媒体渠道 / 143
第一节 平台型媒体与账号运营 / 143
第二节 网络公共空间与社会交往 / 162
第三节 生成式 AI 平台与认知传播 / 175第五章 网络新媒体用户 / 184
第一节 作为权力主体的用户 / 185
第二节 作为网络节点的用户 / 204
第三节 算法推荐下的用户 / 224
第六章 网络新媒体经济 / 242
第一节 网络新媒体经济概述 / 242
第二节 网络新媒体经济的全新模式 / 259
第三节 网络新媒体经济的数智发展 / 276
第七章 网络新媒体治理 / 300
第一节 网络新媒体带来的社会问题 / 300
第二节 网络新媒体的治理与应对手段 / 325
第八章 网络新媒体前沿 / 355
第一节 媒介化环境：虚拟社会 / 356
第二节 媒介：量子传媒 / 363
第三节 人：赛博格与仿生人 / 365
第四节 内容：ChatGPT 与强人工智能 / 374
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