本书是安徽大学一流专业精品教材。全书以菲利普﹒科特勒教授《营销管理》为理论基础并加以课程思政为引领，融合商业道德、营销伦理、企业社会责任等价值观，通过清晰的理论或案例来体现思政教育;将《孙子兵法》核心思想融入到《市场营销学》课程中，使得中国传统文化与现代商业结合，树立文化自信，培养儒商人才。每个知识点配备相关实战案例，理论与实际实时结合，并与编者的省级MOOC示范课程相结合，能够多维联动提升教学效果，培养营销和管理高级人才。
目前，市面上现有教材在课程思政方面虽然从商业伦理、营销理念、绿色营销等方面进行了一定程度的阐释，但缺乏以清晰明确的条目突出《市场营销学》课程思政相关内容和教学。对于营销案例选择和运用还缺乏以实战思维进行思考，从而使得现有教材的实战性相对较弱，在培养市场营销和管理实战性高级人才方面相对欠缺。本教材以课程思政为引领，将市场营销理论与《孙子兵法》《三十六计》巧妙融合，用中国特色社会主义市场经济下的企业营销实例进行诠释，可培养新文科背景下的市场营销实战型人才。
魏华飞，安徽大学商学院市场营销系主任，研究领域组织行为、市场营销，发表论文70余篇，主持项目30余项，出版本科教材和专著8部。
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