国际市场营销学

定　　价：59 元

• 作者：李威主编
• 出版时间：2025/8/1
• ISBN：9787111786214
• 出 版 社：机械工业出版社

• 中图法分类：F740.2 
• 页码：12,300页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第4版进行了深度修订，吸纳了该学科最新的理论和观点、权威的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书旨在帮助学生掌握国际市场营销的基本原理和方法，理解不同文化背景下的市场特征和消费者行为，以及如何在全球化竞争中制定有效的市场营销策略。